เครื่องสำอางและสกินแคร์ของเหล่าดาราดังๆ ดูเหมือนจะทุ่มเงิน 10 สตางค์ในทุกวันนี้ ดังนั้นจึงต้องใช้เวลามากในการเขย่าตลาดและทำให้ผู้คนพูดคุยกันในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน เซเลนา โกเมซ ซีอีโอของ Rare Beauty ดูเหมือนว่าจะสามารถทำให้แบรนด์ของเธอแตกต่างออกไปได้ และสามารถเจาะลึกความต้องการของผู้บริโภคด้านความงามสำหรับความงามที่ไม่ยุ่งยากและทันสมัย แบรนด์ที่มีช่วงเฉดสีที่ตรงกับความต้องการของทุกคน โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยนักช้อปที่มีความสุขซึ่งยินดีกับการซื้อใหม่ของพวกเขา
แรร์บิวตี้มีกระแสฮือฮามากมาย แต่แบรนด์ของเซเลน่า โกเมซเป็นอย่างไรบ้าง
8 ความงามที่หายากสร้างรายได้นับล้าน
Selena เสี่ยงครั้งใหญ่ในการเปิดตัวแบรนด์ของเธอท่ามกลางการระบาดใหญ่ในปี 2020 แต่ดูเหมือนว่าการเดิมพันจะได้ผล จ่ายออกไปจริงๆ
ในปีแรกเพียงปีเดียว Rare Beauty สร้างรายได้ 60 ล้านดอลลาร์ ยอดขายที่ Sephora และ SpaceNK นั้นยอดเยี่ยมมาก ในทำนองเดียวกัน แบรนด์ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากถึง 3.1 ล้านคนบน Instagram
7 ข้อความสุขภาพจิตของเซเลน่ากระทบกับนักช้อป
เซเลนา โกเมซ เปิดใจเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตของเธอมาหลายปีแล้ว และในการสร้างแบรนด์ของเธอต้องการจะถ่ายทอดประสบการณ์การต่อสู้และการฟื้นตัวของเธอ
“ฉันได้ยินมาทั้งวัน ทุกวัน ฉันไม่เซ็กซี่พอหรือเท่พอ” เซเลน่าเล่า “ดังนั้นฉันจึงต้องการสร้างแบรนด์เพื่อส่งเสริมให้ทุกคนเป็นในแบบที่พวกเขาเป็น และช่วยขจัดแรงกดดันที่ไม่ต้องการทั้งหมดให้มองไปทางใดทางหนึ่ง”
“จุดประสงค์หลักของฉันเมื่อเริ่มต้น Rare Beauty คือการทำลายมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงที่เราเห็นในสังคมทุกวันนี้มีความกดดันอย่างมากสำหรับเราที่จะ "สมบูรณ์แบบ" ฉันตัดสินใจสร้าง Rare Beauty เพื่อท้าทายการสนทนาเกี่ยวกับความงาม แม้ว่าการเปิดตัวในช่วงการแพร่ระบาดจะมีความท้าทายร่วมกัน แต่การสนทนาเกี่ยวกับความกดดันนี้มีความสำคัญเสมอ”
วิธีการของเธอได้รับความนิยมจากแฟนๆ และลูกค้า
6 ขอบเขตและความสามารถในการจ่ายได้ของสินค้าประสบความสำเร็จ
ด้วย 14 หมวดหมู่และผลิตภัณฑ์ 133 รายการ มีบางสิ่งสำหรับทุกคนที่ Rare Beauty ลูกค้าหลายคนต่างชื่นชมในการค้นหาเฉดสีรองพื้นที่เข้ากับสีผิวของพวกเขาในที่สุด การกำหนดราคาที่เป็นมิตรของผลิตภัณฑ์ยังได้รับความนิยมจากผู้ซื้ออีกด้วย Rare Beauty เป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างหายากในแง่ของความสามารถในการจ่าย - ไม่มีอะไรในช่วงทั้งหมดมากกว่า $50
"นอกเหนือจากการทำให้แน่ใจว่าสูตรมีน้ำหนักเบาจริง ๆ แล้ว การรวมเป็นหนึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในขณะที่เรากำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ใดๆ " Selena อธิบาย "แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับรองพื้นและคอนซีลเลอร์นั่นเป็นเหตุผลที่เราตัดสินใจเปิดตัวด้วยเฉดสีรองพื้นและคอนซีลเลอร์ที่หลากหลาย ฉันต้องการให้แน่ใจว่าทุกคนที่เป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Rare Beauty รู้สึกเป็นตัวแทนและสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อมาที่ Sephora”
5 ผู้คนต่างพอใจกับงานการกุศลของแบรนด์
อีกเหตุผลหนึ่งที่ Rare Beauty ประสบความสำเร็จ? ลักษณะการกุศลของมัน ในการเปิดตัว Rare Beauty Gomez ยังได้ก่อตั้งกองทุน Rare Impact Fund ซึ่งมีแผนจะระดมทุน 100 ล้านดอลลาร์สำหรับบริการด้านสุขภาพจิตในอีก 10 ปีข้างหน้า 1% ของยอดขายทั้งหมด แบรนด์ระบุว่าจะมุ่งไปที่สุขภาพจิต
"ฉันต่อสู้อย่างเปิดเผยเกี่ยวกับความวิตกกังวล ภาวะซึมเศร้า และสุขภาพจิตอย่างเปิดเผย" โกเมซกล่าว "[แต่] เวลาที่ใช้เพื่อตัวเอง ได้สะท้อนให้เห็นในทุกสิ่งที่ปล่อยไป ไม่รู้ว่ามีใครพอจะบอกหรือห่วงใยได้บ้าง แต่แค่เห็นความสุขที่ฉันมีด้วย สิ่งที่ฉันได้รับและสิ่งที่ฉันได้รับพร"
4 นักวิจารณ์มืออาชีพต่างประทับใจกับไลน์การแต่งหน้า
นักวิจารณ์มืออาชีพก็ประทับใจในคุณภาพของสินค้าเช่นกัน นักเขียนที่ Byrdie สรุปการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ของเธอโดยกล่าวว่า "ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่ายเหล่านี้กำลังสร้างความกระฉับกระเฉงในพื้นที่แต่งหน้าด้วยเหตุผลที่ง่ายที่สุด: พวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาต้องการและอื่น ๆ " นักวิจารณ์รายใหญ่คนอื่นๆ ก็พูดในทางบวกเช่นเดียวกัน"
3 ลูกค้าเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ประทับใจน้อยกว่า
ใน Trustpilot, Rare Beauty ได้คะแนนดี 4.1 แต่ผู้วิจารณ์คนหนึ่งรู้สึกประทับใจน้อยกว่า โดยเขียนว่า 'จริง ๆ แล้ว คุณจะได้ลุคและความรู้สึกเหมือนเดิมจากการแต่งหน้าในร้านขายยา'
'การแต่งหน้าไม่ได้น่ากลัวเลย ' พวกเขาเสริม 'แต่อย่างที่ฉันบอกไป คุณสามารถแต่งแต้มลุคให้เป๊ะได้ด้วยเครื่องสำอางที่ถูกกว่า ฉันต้องบอกว่าฉันชอบความจริงที่ว่าเธอสร้างจิตสำนึกให้กับสุขภาพจิตและนำผลกำไรบางส่วนจากสายงานของเธอไปทำสิ่งนั้น เพราะมันวิเศษมาก'
2 Twitter เต็มไปด้วยความสุขของลูกค้า
บนโซเชียลมีเดีย ลูกค้าต่างชื่นชมสินค้า
'เซเลนา โกเมซไม่ได้ล้อเล่นเมื่อเธอสร้างความงามที่หายาก ' ผู้ใช้ทวิตเตอร์รายหนึ่งกล่าว
'ความงามที่หายากช่างน่าอัศจรรย์ ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าพวกเขามีรองพื้นที่เข้ากับสีผิวของฉันหลังจากที่ฉันค้นหามาหลายปีแล้ว แต่คอนซีลเลอร์นั้นไม่เพียงพอสำหรับถุงใต้ตาของฉัน' ' กล่าวเพิ่มเติม
1 แบรนด์ได้รับรางวัล
แบรนด์นี้ก็มีงานประกาศรางวัลอย่างล้นหลามเช่นกัน Soft Pinch Liquid Blush ของ Rare Beauty ได้รับรางวัล "Best Fake Flush" ที่ Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022 การชนะครั้งนี้ทำให้สถานะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์และน่าใช้
