ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ คนดังหันมาทำธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อชื่อไม่กี่ George Clooney, Nick Jonas และ Ryan Renolds ประสบความสำเร็จในการร่วมทุนทางธุรกิจนี้ราวกับว่าพวกเขาต้องการเงินเร่งรีบด้านข้างพิเศษ อย่างไรก็ตาม คนดังคนอื่นๆ ไม่ได้พบว่าตัวเองโชคดีและถูกวิจารณ์อย่างหนักสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของพวกเขา
เคนดัล เจนเนอร์ไม่ใช่คนดังเพียงคนเดียวที่ได้รับแบคแลชสำหรับแบรนด์สุราอีกต่อไป ต้องขอบคุณนักแสดง ไมเคิล บี. จอร์แดน ที่เพิ่งจุดชนวนความขัดแย้งเรื่องบริษัทเหล้ารัมของเขา ต้นเดือนมิถุนายน Creed และ Black Panther star เปิดตัวแบรนด์เหล้ารัมของเขา J'Ouvert ซึ่งได้รับความสนใจอย่างผิดๆนักแสดงวัย 34 ปีรายนี้มักถูกฟันเฟืองจากการตั้งชื่อเหล้ารัม J'Ouvert เนื่องจากขาดความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมกับคำนี้ ค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโต้เถียงนี้ด้านล่าง
10 ความหมาย
J'Ouvert เป็นคำที่ใช้อธิบายเทศกาลตามประเพณีที่มีการเฉลิมฉลองในตรินิแดดและหมู่เกาะแคริบเบียนตะวันออกอื่นๆ ในช่วงเริ่มต้นงานคาร์นิวัลประจำปี คำนี้มีต้นกำเนิดมาจากคำภาษาฝรั่งเศสครีโอล "jour ouvert" ซึ่งหมายถึงรุ่งสางหรือตอนเช้า ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นของเทศกาล เทศกาลนี้มีความหมายทางวัฒนธรรมที่สำคัญ แสดงถึงการปลดปล่อยทาสในขณะที่พวกเขาปกคลุมร่างกายของพวกเขาด้วยสีที่มีสีสันเพื่อแสดงเสรีภาพของพวกเขา
9 บรรจุภัณฑ์ J'Ouvert
ระหว่างงานเปิดตัวเหล้ารัมไลน์ของ Michael โพสต์ Instagram ฉลองมากมายเพื่อแสดงความยินดีกับความพยายามของเขาลอรี ฮาร์วีย์ แฟนสาวของเขากล่าวว่าเธอภูมิใจในตัวจอร์แดนแค่ไหนในสตอรี่อินสตาแกรมของเธอในเย็นวันนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โพสต์หนึ่งได้จัดแสดงบรรจุภัณฑ์ของเหล้ารัม ซึ่งตั้งข้อสังเกตว่า "มาจากคำภาษาฝรั่งเศส Antillean Creole หมายถึง 'รุ่งสาง' J'OUVERT มีต้นกำเนิดมาจากถนนก่อนรุ่งสางของตรินิแดด เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการปลดปล่อยรวมกับเทศกาลคาร์นิวัล เป็นการเริ่มต้นเทศกาลอย่างไม่เป็นทางการ J'OUVERT Rum สร้างขึ้นบนเกาะเดียวกันนี้เพื่อเป็นเกียรติแก่การเริ่มต้นงานปาร์ตี้"
8 การโต้เถียง
การโต้เถียงเริ่มขึ้นเมื่อภาพถ่ายของงานเปิดตัวเริ่มแพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดีย แม้จะมีข้อความสั้น ๆ และประวัติของคำว่า J'Ouvert ประทับบนบรรจุภัณฑ์ของเหล้ารัม แต่ผู้คนต่างรังเกียจที่จะใช้คำที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรมดังกล่าวเป็นชื่อแบรนด์ พวกเขาไม่พอใจอย่างยิ่งที่ Michael ใช้ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมแคริบเบียน ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่านี่คือการจัดสรรวัฒนธรรมหรือไม่
7 เนื้อเรื่องเข้มข้น
นอกจากการฟันเฟืองของไมเคิลในทันทีโดยใช้คำที่มีนัยสำคัญทางวัฒนธรรมเพื่อผลประโยชน์ทางการเงิน หลายคนไม่พอใจที่เขาพยายามสร้างเครื่องหมายการค้าคำว่า J'ouvert สำหรับแบรนด์ของเขา ความโกรธที่มาจากบรรทัดนี้โดยเฉพาะในเครื่องหมายการค้าที่ระบุว่า "คำว่า "J'OUVERT" ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศ " แม้ว่าไมเคิลจะพยายามกำหนดคำศัพท์บนบรรจุภัณฑ์เหล้ารัมของเขาก็ตาม สำหรับบรรทัดนี้เพียงอย่างเดียว หลายคนได้แบ่งปันความโกรธเคืองของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียเพื่อรักษาคุณค่าทางประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่ของคำศัพท์ที่มีต่อวัฒนธรรมแคริบเบียน
6 ธุรกิจเครื่องหมายการค้า
Michael ไม่ได้ยื่นคำขอเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการด้วยตนเอง ในเอกสารที่เปิดเผยต่อสาธารณะ คุณจะเห็นว่าชายชื่อ Louis Ryan Shaffer ได้ส่งใบสมัคร อย่างไรก็ตาม ไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนว่า Shaffer เกี่ยวข้องโดยตรงกับ Michael และแบรนด์เหล้ารัมอย่างไรเราจะไม่มีทางรู้ว่าเขาเป็นหุ้นส่วนธุรกิจหรือแค่คนหลังม่าน กรอกเอกสารสำคัญทั้งหมด
5 ฟันเฟือง
ผู้คนไม่กลัวที่จะแสดงความกังวลและความโกรธต่อความพยายามของไมเคิลในการเป็นเครื่องหมายการค้า J'Ouvert Skinglo Nafro ผู้มีอิทธิพลของ Youtube กล่าวในวิดีโอของเธอว่า: "การไม่เคารพอย่างยิ่งที่คนแคริบเบียนต้องเผชิญในแต่ละวัน และสำหรับเครื่องหมายการค้าที่บอกว่า J'Ouvert ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศของฉัน เป็นการไม่ให้เกียรติอย่างมาก " ในเวลาเดียวกัน พอลลา โกปี-สคูน รัฐมนตรีกระทรวงการค้าและอุตสาหกรรม ได้พูดคุยกับนิวส์เดย์ โดยระบุว่าประเด็นดังกล่าว "เป็นประเด็นที่น่าวิตกอย่างยิ่ง" เกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาของคำศัพท์ทางวัฒนธรรม จดหมายข่าวของ Trinidad Express ยังมีชื่อบทความเรื่องหนึ่งว่า "J'Ouvert Rum Angers Trinis"
4 นิกกี้ มินาจ
หลายคนใช้ Twitter และ Instagram เพื่อเป็นช่องทางในการแสดงให้เห็นว่าชื่อแบรนด์เหล้ารัมของ Michael เป็นที่ถกเถียงกันอย่างไรหนึ่งในคนที่พูดตรงไปตรงมาคือ Nicki Minaj แร็ปเปอร์และนักร้องชื่อดัง ศิลปินที่เกิดในตรินิแดดรายนี้พูดบน Instagram ของเธอในฐานะเวทีเพื่อแสดงให้เห็นว่าชื่อแบรนด์ของเขาเป็นที่รังเกียจต่อเธออย่างไร เธอระบุในโพสต์ว่า "ฉันแน่ใจว่า MBJ ไม่ได้ตั้งใจทำอะไรที่เขาคิดว่าคนแคริบเบียนจะรู้สึกไม่พอใจ แต่ตอนนี้คุณรู้แล้ว เปลี่ยนชื่อ & เจริญรุ่งเรือง &เจริญรุ่งเรืองต่อไป"
3 คำร้อง
เพื่อตอบสนองต่อข้อโต้แย้งดังกล่าว Jay Blessed ชาวตรินิแดดได้ยื่นคำร้องขึ้นบน Change.org คำร้องในปัจจุบันมีลายเซ็นมากกว่า 14,000 รายชื่อ ซึ่งทั้งหมดเรียกร้องให้หยุดเครื่องหมายการค้าของคำว่า J'Ouvert Jay Blessed ระบุประวัติของคำศัพท์และความสำคัญทางวัฒนธรรมอย่างชัดเจนในคำอธิบายคำร้อง พรปิดท้ายคำร้องด้วยคำว่า “เราไม่ใช่คนไร้อำนาจ! เราเป็นคนที่อุดมไปด้วยวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และความรัก ถึงเวลาแล้วที่เรารักตัวเองมากพอที่จะหยุดการขายวัฒนธรรมของเราให้กับหน่วยงานต่างประเทศที่ไม่เคารพหรือให้คุณค่า การสนับสนุนระดับโลกของเราและผู้ที่ไม่สนับสนุนและไม่สนับสนุนประเทศของเราด้วยวิธีการเคารพ ยืนยาว จับต้องได้ และตรวจสอบได้"
2 ขอโทษ
นับตั้งแต่ได้รับการตอบรับจากสาธารณชนเกี่ยวกับชื่อแบรนด์เหล้ารัมของเขา Michael ได้โพสต์คำขอโทษในสตอรี่อินสตาแกรมของเขาเมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ในโพสต์ขอโทษเขากล่าวว่า "ฉันแค่อยากจะพูดในนามของตัวเองและคู่ค้าของฉันความตั้งใจของเราจะไม่รุกรานหรือทำร้ายวัฒนธรรม (เรารัก & เคารพ) & หวังว่าจะเฉลิมฉลองและส่องแสงในเชิงบวก ครั้งสุดท้าย สองสามวันได้รับการฟังเป็นจำนวนมาก มีการเรียนรู้มากมายและมีส่วนร่วมในการสนทนาในชุมชนนับไม่ถ้วน" เขากล่าวต่อว่า "เราได้ยินคุณ ฉันได้ยินคุณและต้องการชัดเจนว่าเรากำลังอยู่ในขั้นตอนการเปลี่ยนชื่อ เราขออภัยอย่างจริงใจและหวังว่าจะแนะนำแบรนด์ที่เราทุกคนภาคภูมิใจ"
1 ตอนนี้คืออะไร
สุดท้ายที่เราได้ยินจาก Michael B. Jordan เกี่ยวกับแบรนด์เหล้ารัมของเขาคือโพสต์ขอโทษบน Instagram เมื่อปลายเดือนมิถุนายน ตอนนี้ผ่านไปหนึ่งเดือนแล้ว และยังไม่มีข่าวว่าเขาและคู่หูวางแผนจะใช้ชื่อใหม่ของเหล้ารัมในทิศทางใดinstagram และเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ J'Ouvert ยังคงเป็นส่วนตัวตั้งแต่เริ่มการโต้เถียง ไม่มีปัญหาที่จะต้องใช้เวลาในการตัดสินใจเลือกชื่อที่สมบูรณ์แบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากแบ็คแลชเหนือชื่อนั้น
