ผลิตภัณฑ์ความงามของคนดังกำลังมาแรง โดยเจนนิเฟอร์ โลเปซและเซเลนา โกเมซเป็นเซเลบกลุ่มล่าสุดที่จะก้าวขึ้นมาบนเวที ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้มากที่สุด จากบรรดาคนดังที่เปิดตัวไลน์เครื่องสำอางของตัวเอง Kylie Jenner และ Rihanna อาจมีบริษัทที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดอยู่ 2 แห่ง ตอนนี้
The Keeping Up With the Kardashians star แตกแขนงออกและเปิดตัว Kylie Cosmetics ในปี 2015 และในขณะที่เธอขายลิปคิตให้กับกองทัพที่อุทิศตนของเธอในขั้นต้นเท่านั้น แต่แม่ของเธอก็แยกสาขาออกและเปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางนับไม่ถ้วน รวมถึงพาเลตอายแชโดว์ ไฮไลท์ กลอส เป็นต้น
Rihanna แม้ว่าเธอจะเปิดตัวแบรนด์ Fenty Beauty ในปี 2017 แต่นักวิจารณ์ต่างชื่นชมผู้สร้างเพลง “Umbrella” สำหรับการรวมตัวในวงกว้างของเธอในโทนสีผิวและเพศ ซึ่งดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากให้ผลักดันยอดขายประจำปีของเธอให้อยู่ที่ 570 ล้านดอลลาร์ ปี 2018 เท่านั้น
เครื่องสำอางยี่ห้อไหนใหญ่กว่ากัน: Kylie Jenner หรือ Rihanna?
Kylie เริ่มต้นสองปีกับบริษัท Kylie Cosmetics ของเธอ ซึ่งเปิดตัวในปี 2015 และเริ่มขายลิปสติกแบบน้ำและชุดลิปไลเนอร์ในราคา 30 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาที่แข่งขันได้เมื่อพิจารณาจากอายุ 23 ปี เก่าเพิ่งเปิดกิจการ
แต่การติดตามโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ของเธอดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จตั้งแต่เริ่มต้น ภายในสิ้นปี 2559 มีรายงานว่า Kylie Cosmetics ทำเงินได้มากถึง 300 ล้านดอลลาร์ ก่อนที่ Forbes จะมีมูลค่า 800 ล้านดอลลาร์ในปี 2561
เครื่องสำอางไลน์ได้รับแรงบันดาลใจจากความไม่มั่นใจของ Kylie กับริมฝีปากของเธอในช่วงวัยรุ่น และสิ่งที่เริ่มต้นจากโปรเจ็กต์ที่หลงใหลได้เปลี่ยนบุคลิกของทีวีให้กลายเป็นหนึ่งในดาราสาวที่ร่ำรวยที่สุดในฮอลลีวูดด้วยเงิน 900 ล้านดอลลาร์ มูลค่าสุทธิ
“เป็นสิ่งที่จริงที่สุดที่ฉันเคยทำมาในอาชีพการงาน และมันก็เกี่ยวข้องกับฉันจริงๆ และฉันรู้สึกว่าผู้คนสามารถบอกได้ว่าฉันหลงใหลในเรื่องนี้มาก” เธอบอก Teen Vogue ในปี 2018
“มันมาจากความไม่มั่นคงและฉันก็เปลี่ยนมันเป็นอะไรบางอย่าง ฉันไม่มั่นใจในริมฝีปากของฉัน และลิปสติกก็ช่วยให้ฉันรู้สึกมั่นใจ และฉันรู้สึกเหมือนคนอื่นเห็นว่ามันเป็นของแท้สำหรับฉัน และมันก็เป็นออร์แกนิก และมันก็ใช้ได้ผล!”
สิ่งที่ใช้ได้ผลในความโปรดปรานของ Kylie ก็คือการทำงานร่วมกันอย่างไม่รู้จบที่เธอทำกับเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวของเธอ เช่น คอลเลกชั่น Kylie x Kendall ซึ่งเปิดตัวใน Kylie Cosmetics ในช่วงฤดูร้อนปี 2020
พร้อมกับแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างหนักบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของพวกเขา โดยที่ Kylie เพียงคนเดียวมีผู้ติดตามเกือบ 220 ล้านคน ทุกคอลเลกชันที่เธอเปิดตัวจนถึงตอนนี้ขายหมดภายในไม่กี่นาที
ในอดีต ไคลียังได้ร่วมมือกับคริส เจนเนอร์ แม่ของเธอ, Khloe Kardashian, อดีตเพื่อนสนิทของเธอ Jordyn Woods และสตอร์มีลูกสาวของเธอสำหรับการทำงานร่วมกันแบบส่วนตัว ซึ่งก็ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน
Rihanna ในทางกลับกัน เปิดประตูของ Fenty Beauty ในเดือนกันยายน 2017 และเป็นหนึ่งในการเริ่มต้นแบรนด์เครื่องสำอางที่มีแนวโน้มมากที่สุดในประวัติศาสตร์ด้วยยอดขายเกือบ 600 ล้านดอลลาร์ในปีแรก
คนผิวสีโดยเฉพาะเรียกว่า Fenty Beauty เป็นบริษัทที่พร้อมดูแลทุกอย่างเกี่ยวกับการแต่งหน้า เนื่องจากบริษัทของ Rihanna เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่นำเสนอรองพื้นดั้งเดิมที่มีเฉดสีต่างๆ มากกว่า 40 เฉด.
Fenty Beauty เป็นเจ้าของบางส่วนโดย Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - การดำเนินการทั้งหมดพุ่งสูงขึ้นเป็นมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ แต่เนื่องจาก Rihanna มีส่วนแบ่งเพียง 15% ในบริษัทของเธอเอง ไม่ใช่เงินทั้งหมด ที่ทำผ่าน Fenty Beauty ไปที่กระเป๋าของเธอ เธอได้เพียงส่วนหนึ่งของรายได้
พูดเกี่ยวกับความปรารถนาของเธอที่วันหนึ่งจะมีไลน์การแต่งหน้าของเธอเอง ริฮานน่าบอกกับ InStyle เมื่อปี 2017 ว่า “คุณมีไอเดียทั้งหมดนี้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการสำหรับตัวคุณเอง และสำหรับฉัน ความงามคือความพอดีตามธรรมชาติเพราะการแต่งหน้าคือ เป็นส่วนใหญ่ในอาชีพการงานและภาพลักษณ์ของฉันฉันอยากทำงานหลายปี แต่มันต้องน่าเชื่อถือ ซึ่งเป็นสิ่งที่มืออาชีพในวงการและสาวๆ ทั่วโลกเคารพ"
“ฉันอยากให้ทุกคนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง เราเริ่มต้นด้วยรองพื้นจริงๆ เพราะเป็นผลิตภัณฑ์แต่งหน้าชิ้นแรกที่ฉันหลงรัก”
ทั้ง Rihanna และ Kylie ได้เริ่มและเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตนเอง - Kylie Skin และ Fenty Skin ตามลำดับ เนื่องจาก RiRi มีส่วนได้ส่วนเสียเพียงเล็กน้อยในบริษัทของเธอ สิ่งนี้จะทำให้ Kylie ไม่เพียงแต่เป็นผู้ประกอบการเครื่องสำอางที่ร่ำรวยขึ้นเท่านั้นแต่ประสบความสำเร็จมากขึ้น
ในปี 2019 แฟนเก่าของ Travis Scott ขายหุ้น 51% ในบริษัทของเธอให้กับ Coty ในราคา 600 ล้านดอลลาร์ ทำให้เธอเหลือ 49% ซึ่งยังคงสูงกว่าของ Rihanna
