วงการเพลงกำลังถูกวิจารณ์อย่างหนัก หลังถูกกล่าวหาว่าบังคับศิลปินให้ "แกล้งทำเป็นไวรัลใน TikTok" ก่อนปล่อยเพลง สิ่งนี้เริ่มต้นเมื่อนักร้องอย่าง Halsey และ FKA Twigs เพิ่งออกมาพูดถึงกลยุทธ์การตลาด TikTok ที่ "บังคับ" ของค่ายเพลง ถึงกระนั้น แฟน ๆ หลายคนเชื่อว่าคำกล่าวอ้าง "ต่อต้านอุตสาหกรรม" เหล่านี้เป็นกลไกในตัวเอง นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริง
ค่ายเพลงของ Halsey ต้องการ 'Fake A Viral Moment on TikTok'
เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม Halsey ได้เผยแพร่วิดีโอ TikTok ที่พูดถึงการยืนกรานของค่ายเพลงที่ยืนยันว่าพวกเขาโปรโมตเพลงของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม"โดยพื้นฐานแล้ว ฉันมีเพลงที่ฉันชอบและอยากจะปล่อยโดยเร็ว แต่ค่ายเพลงของฉันไม่อนุญาต ฉันอยู่ในวงการนี้มาแปดปีแล้วและมียอดขายมากกว่า 165 ล้านแผ่น" พวกเขาเขียน “และบริษัทแผ่นเสียงของฉันบอกว่าฉันไม่สามารถปล่อยมันออกมาได้ เว้นแต่พวกเขาจะสามารถเสแสร้งช่วงเวลาไวรัลบน TikTok ได้ ทุกอย่างคือการตลาด” แฟนๆ บางคนสงสัยในคำกล่าวอ้างของเธอที่พวกเขาตอบ: "ฉันเป็นที่ยอมรับเกินไปที่จะปลุกระดมสิ่งนี้โดยไม่มีเหตุผลหรือหันไปใช้กลยุทธ์ทางการตลาด"
เกลียดชังบางคนยังตั้งข้อสังเกตว่า Halsey กำลังได้รับ "กรรม" ของพวกเขาหลังจากแสดงความคิดเห็นที่รุนแรงเกี่ยวกับ Iggy Azalea “หลังจากที่ Halsey เผชิญกับปัญหาค่ายเพลง @IGGYAZALEA ทวีตว่า 'เกลียดที่จะบอกคุณว่าฉันบอกคุณแล้ว'" เขียนแฟนเพจ Twitter สำหรับ Azalea “ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Halsey แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแร็ปเปอร์: 'เธอเป็นคนงี่เง่า ฉันดูอาชีพของเธอจบลงและมันก็น่าทึ่ง' กรรม." แฟน ๆ ของ Halsey เข้ามาปกป้องเธออย่างรวดเร็ว โดยบอกว่าผู้คนไม่ควรเพิกเฉยต่อข้ออ้างเกี่ยวกับค่ายเพลงของพวกเขา
"[ฉัน] เหนื่อยมากที่เห็น tl ปัดเป่าความซื่อสัตย์ของ halsey กับค่ายเพลงของเธอที่จับตัวประกันทางดนตรีของเธอ เพราะทุกคนเชื่อว่านักดนตรีไม่ได้ทำงานหนัก " ทวีตกับแฟนๆ "คุณคงเข้าใจดีว่าเหตุผลที่วงการเพลงมันยากก็เพราะว่าคุณจะไม่ทำมันได้ถ้าคุณไม่ลงมือทำอย่างถูกต้อง" อีกคนก็ "[ยื่นคำร้อง] ให้ Halsey ตั้งค่ายเพลงของตัวเองและทำทุกอย่างที่พวกเขาต้องการ"
FKA Twigs' Label บอกว่าเธอ 'พยายามไม่พอ' ใน TikTok
ไม่กี่วันก่อน TikTok ที่โด่งดังของ Halsey FKA Twigs ก็แบ่งปันประสบการณ์ที่คล้ายกันกับค่ายเพลงของเธอ "ค่ายเพลงทั้งหมดที่ขอคือ TikToks และวันนี้ฉันถูกบอกเลิกเพราะไม่ได้พยายามมากพอ" เธอเขียนในวิดีโอที่ถูกลบไปแล้วในแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดของปี แต่จากข้อมูลของ DAZED การปรากฎตัวของ TikTok ของ Twigs เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด" ตั้งแต่วิดีโอไวรัลนั้น สิ่งพิมพ์ดังกล่าวยังอ้างถึงข้อเรียกร้องของ Charli XCX ในช่วงปลายปี 2564 โดยตั้งคำถามถึงความถูกต้องของการอ้างสิทธิ์เหล่านี้กับค่ายเพลงต่างๆ
ในวิดีโอ TikTok ชาร์ลีเขียนว่า "เมื่อค่ายขอให้ฉันโพสต์ tiktok ที่ 8 ของสัปดาห์" ในขณะที่เสียงหลักของแพลตฟอร์ม "ไม่ต้องการอยู่ที่นี่" ที่เล่นในพื้นหลัง ต่อมาเธอเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้บน Twitter ว่า "ไม่ใช่ฉัน ฉันแค่โกหกเพื่อความสนุก" หลังจากนั้น หลายคนสันนิษฐานว่าวิดีโอเหล่านี้อาจเป็น "ช่วงเวลาแห่งไวรัส" ซึ่งรวมถึงของ Halsey "ไม่มีใครเลือกวิธีการส่งเสริมการขายแบบใหม่ที่เป็น 'การต่อต้านอุตสาหกรรม' หรือไม่" นักสืบอินเทอร์เน็ตทวีตเกี่ยวกับปัญหานี้ "การเปิดตัวอัลบั้มทั้งหมดของ charli xcx นั้นคือ 'ค่ายเพลงของฉันแย่มาก' คุณคิดว่าค่ายเพลงจะยอมเหรอ มันคือวงดนตรีที่ยิ่งใหญ่"
ฟลอเรนซ์ เวลช์บอกว่าค่ายเพลงของเธอ 'ขอร้องให้เล่น Lo-Fi TikToks'
เวลช์ยังถูกกล่าวหาว่าแกล้งทำวิดีโอ TikTok "ต่อต้านอุตสาหกรรม" สองเดือนก่อนคลิปไวรัล TikTok ของ Halsey เธออ้างสิทธิ์ในวิดีโอ acapella ว่า "ค่ายเพลงขอร้องฉันสำหรับ [lo] fi TikToks' จัดให้เลยโปรดส่งความช่วยเหลือ" มันกลายเป็นหนึ่งในโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเธอในแอป "ดังนั้นสิ่งนี้จึงย้อนกลับมา" เธอบรรยายภาพหนึ่งในวิดีโอ ขณะที่นักสืบโซเชียลมีเดียเริ่มเชื่อมโยงจุดต่างๆ ผู้คนเริ่มตั้งคำถามของ Halsey มากขึ้น การเรียกร้อง จากนั้น Hitmaker ของ Without Me ได้ชี้แจงข้อกล่าวหาเบื้องต้นของพวกเขา
"มันไม่เกี่ยวกับการทำ TikTok ฉันสร้าง TikToks ขึ้นมาแล้ว!" ฮาลซีย์เขียน “พวกเขากำลังบอกว่าถ้าพวกเขาไม่ถึงเป้าหมายในจินตนาการของความคิดเห็นหรือความนิยม พวกเขาจะไม่บอกวันวางจำหน่ายให้ฉันเลย ฉันไม่ได้อ้างว่าถูกกดขี่!” ตาม GQ โปรดิวเซอร์อิเล็กทรอนิกส์ Salute เห็นด้วยกับประเด็นของนักร้อง เขากล่าวว่าไม่ใช่แพลตฟอร์มจริงๆ แต่เป็น "แนวปฏิบัติในอุตสาหกรรมดนตรีที่กินสัตว์อื่น" ซึ่งก่อให้เกิดปัญหามาเป็นเวลานานที่สุดแล้ว "เว้นแต่อุตสาหกรรมจะเปลี่ยนทัศนคติต่อศิลปะ ฉันไม่คิดว่าปัญหาจะหายไปแม้ว่าคุณจะเอา TikTok ออกจากสมการ" เขาทวีต
