ภาพยนตร์คนแสดงล่าสุดของดิสนีย์ Jungle Cruise ออกฉายในเดือนกรกฎาคม ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศเกินคาดเมื่อเข้าฉายทั้งในโรงภาพยนตร์และ Disney+ ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวด้วยเงิน 91.8 ล้านเหรียญสหรัฐ (แม้ว่าจะไม่สามารถเทียบตัวเลขการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่จัดทำโดย Black Widow ของ Marvel Cinematic Universe (MCU) และภาพยนตร์ดิสนีย์ได้เช่นกัน)
และในขณะที่ Scarlett Johansson ตัดสินใจฟ้อง Disney ที่ปล่อย Black Widow แบบวันต่อวัน แฟนๆ เชื่อว่าดารา Jungle Cruise (และโปรดิวเซอร์) Dwayne Johnson จะไม่เป็นเช่นนั้น การกระทำที่คล้ายคลึงกันไม่ว่าภาพยนตร์จะเล่นในบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างไร อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่เขาทำ การเคลื่อนไหวนี้อาจถูกมองว่าเป็นการเสแสร้ง
กลยุทธ์การเปิดตัวภาพยนตร์ของดิสนีย์ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก
เพื่อรับมือกับการแพร่ระบาด ดิสนีย์ตัดสินใจว่าจะฉายภาพยนตร์บางเรื่องพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และทาง Disney+ ในระหว่างการเรียกผลประกอบการของบริษัทในเดือนพฤษภาคม Bob Chapek CEO ของ Disney อธิบายว่ากลยุทธ์นี้มีขึ้นเพื่อ "พยายามปรับปั๊มใหม่" ในขณะเดียวกันก็ยอมรับว่า "ตลาดยังไม่ค่อยอยู่ที่นั่น" บริษัทยังคงใช้การเปิดตัวแบบวันและวันที่เมื่อพูดถึงภาพยนตร์เช่น Raya and the Last Dragon, Cruella, Black Widow และล่าสุด Jungle Cruise
เมื่อ Black Widow ออกฉาย ความคาดหวังนั้นสูงมากเมื่อพิจารณาว่าภาพยนตร์ Marvel ปี 2019 ทั้งหมดทำรายได้ทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ และในขณะที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำได้ดีกว่าภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ที่ออกฉายในยุคโรคระบาด เจ้าของโรงละครเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่า Black Widow น่าจะทำเงินได้มากกว่า น่าเสียดายที่ภาพยนตร์เรื่องนี้มีรายได้ลดลง 41% ในช่วงวันที่สองของการแสดง และหลายคนเชื่อว่า Disney+ ของดิสนีย์เองจะต้องถูกตำหนิ ในการตอบโต้ สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติ (NATO) ได้ตำหนิ House of Mouse โดยกล่าวหาว่ากลุ่มสื่อของ "การกินเนื้อคน"“
“แม้จะมีการยืนยันว่ากลยุทธ์การเปิดตัวแบบชั่วคราวในยุคการระบาดใหญ่นี้ประสบความสำเร็จสำหรับดิสนีย์และรูปแบบการเปิดตัวพร้อมกัน มันแสดงให้เห็นว่าการเปิดตัวละครพิเศษหมายถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในทุกวงจรชีวิตของภาพยนตร์” NATO กล่าวในแถลงการณ์ “คำตอบที่สำคัญที่สุดคือการปล่อยพร้อมกันเป็นสิ่งประดิษฐ์ในยุคการระบาดใหญ่ที่ควรทิ้งให้อยู่ในประวัติศาสตร์พร้อมกับการระบาดใหญ่” แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์ดิสนีย์ไปข้างหน้าด้วยการเปิดตัว Jungle Cruise พร้อมกัน
จังเกิลครูซเป็นโปรเจ็กต์ 'ความฝัน' ของดเวย์น จอห์นสัน
ก่อนที่เขาจะกลายเป็นดาราภาพยนตร์ อดีตนักมวยปล้ำ WWE ฝันที่จะทำ “ภาพยนตร์ดิสนีย์เรื่องใหญ่” หลังจากได้ดูตัวอย่างแรกของ Pirates of the Caribbean ในฐานะหุ้นส่วนธุรกิจของจอห์นสัน Hiram Garcia ประธาน Seven Bucks Productions บอกกับ Polygon ว่า “เขามักจะชอบว่า 'ผู้ชาย ฉันหวังว่าสักวันฉันจะไปถึงจุดที่ Disney ต้องการทำแบบนั้นกับฉัน’” ในเวลานั้น เขารู้เพียงเล็กน้อยว่าทุกอย่างจะเข้าที่ (อย่างน่าอัศจรรย์)
The Jungle Cruise เป็นเครื่องเล่นดิสนีย์สุดโปรดของจอห์นสัน “และโชคดีที่ดิสนีย์อยู่ในสถานที่ที่พวกเขาสนใจที่จะพยายามทำอะไรกับ Jungle Cruise” การ์เซียอธิบาย “ดังนั้นมันทั้งหมดจึงมารวมกัน ทุกอย่างมารวมกันอย่างยอดเยี่ยมเพียงไม่กี่ปีต่อมานับตั้งแต่ครั้งแรกที่เราพูดถึงเรื่องนี้” โดยธรรมชาติแล้ว จอห์นสันมีบทบาทนำในภาพยนตร์เรื่องนี้ ต่อมาเขาได้นักแสดงสาวเอมิลี่ บลันท์ด้วย
นี่คือเหตุผลที่เขาจะเป็นคนหน้าซื่อใจคดถ้าเขาขึ้นศาล
ไม่เหมือนกับกรณีของ Johansson ที่ได้เข้าฉายในโรงสำหรับภาพยนตร์เดี่ยวเรื่อง Marvel ของเธอ Johnson ตระหนักดีถึงแผนการของ Disney สำหรับ Jungle Cruise ตั้งแต่แรกเริ่ม “ดีเจเปิดกว้างเสมอที่จะปล่อยภาพยนตร์เรื่องนั้นไม่ว่าจะอยู่ที่ใดที่ปลอดภัยสำหรับผู้ชมที่จะรับชม” การ์เซียอธิบายให้ Deadline “ทัศนคติคือการให้ผู้ชมเลือกได้ว่าต้องการรับชมอย่างไร”
ในฐานะภาพยนตร์ครอบครัว ดิสนีย์จึงทำให้ภาพยนตร์พร้อมสำหรับการสตรีมได้ทันที เนื่องจากผู้ป่วยโควิดเพิ่มขึ้นและเด็กๆ ส่วนใหญ่ไม่ได้รับการฉีดวัคซีนในขณะนี้ จอห์นสันซึ่งเป็นคนในครอบครัวเองก็เข้าใจดี “เราสงสัยว่าเมื่อเรากลับมาดูละครอีกครั้ง คนส่วนใหญ่คิดว่า ‘คุณรู้อะไรไหม ฉันสบายดี เราจะไปดูที่บ้านกัน '? นักแสดงอธิบายในระหว่างการสัมภาษณ์กับ The Hollywood Reporter ในขณะเดียวกัน จอห์นสันจะ 'เสแสร้ง' มากกว่าที่จะสนับสนุนให้คนดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ เนื่องจากตัวเขาเองชอบที่จะสตรีมภาพยนตร์ที่บ้านด้วยตัวเองมากกว่า ที่กล่าวว่านักแสดงยังอธิบายด้วยว่าทุกวันนี้เขามักจะสตรีมภาพยนตร์เพราะเขาไม่สามารถไปโรงละครได้โดยไม่เป็นที่รู้จักและถูกฝูงชน
สำหรับสถิติ เชื่อกันว่าจอห์นสันไม่มีเจตนาที่จะฟ้องดิสนีย์ไม่ว่า Jungle Cruise จะเป็นอย่างไร แหล่งข่าวบอก Deadline ว่าจอห์นสันและบริษัทของเขา “ไม่มีความตั้งใจที่จะต่อสู้กับดิสนีย์สำหรับการสูญเสียดอลลาร์ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในการเปิดตัวในวันนี้” การผจญภัยของดิสนีย์ของจอห์นสันมีรายงานว่าสร้างมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์และมีเวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่ามันจะคุ้มค่าหรือไม่ สำหรับอนาคตของข้อตกลงภาพยนตร์ของเขา (ซึ่งผูกติดอยู่กับการแสดงบ็อกซ์ออฟฟิศในอดีต) จอห์นสันกล่าวว่า “เราทุกคนพยายามคิดออก”
