ตลอดประวัติศาสตร์สมัยใหม่ ผู้คนเคยชินกับคนดังที่เป็นเหมือนนักกีฬา นักแสดง นักดนตรี นักการเมือง หรือผู้ประกาศข่าว อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ขณะนี้มีดาราดัง "เรียลลิตี้" ที่โด่งดังมากมาย ถึงกระนั้น ดารา "ตัวจริง" ส่วนใหญ่ก็ยังมีชื่อเสียงทางโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อดั้งเดิม ในทางกลับกัน การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้มีกลุ่มดาวใหม่อย่าง YouTubers
อย่างที่ทุกคนที่คุ้นเคยกับโลกของ YouTubers จะทราบดีอยู่แล้ว หลายคนมีชื่อเสียงขึ้นจากเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่แชร์วิดีโอ อันที่จริง ดาราดั้งเดิมหลายคนได้สร้างช่อง YouTube ขึ้นมาเพื่อพยายามหาประโยชน์จากผู้ที่เห็นว่าเว็บไซต์นั้นเป็นแหล่งความบันเทิงหลักของพวกเขาแม้จะมีทุกคนที่ประสบความสำเร็จบน YouTube แต่ก็ค่อนข้างชัดเจนว่า PewDiePie ครองตำแหน่งสูงสุดในเวทีนั้น เป็นผลให้ PewDiePie สามารถสะสมโชคลาภที่น่าประทับใจอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ความจริงของเรื่องนี้ก็คือเขาอาจจะรวยกว่านี้มาก
PewDiePie สร้างรายได้จากความสำเร็จบน YouTube
ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม 2549 ชายหนุ่มชื่อเฟลิกซ์ เคลล์เบิร์ก ลงทะเบียนบัญชี YouTube ของเขา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เฟลิกซ์ได้กลายเป็นที่รู้จักกันดีในชื่อบุญธรรมของเขาคือ PewDiePie ในช่วงปีแรกๆ ของช่อง YouTube ของ PewDiePie เขาเน้นไปที่การอัปโหลดวิดีโอ Let’s Play ที่เขาเล่นวิดีโอเกมพร้อมคำบรรยายสดเท่านั้น
เนื่องจาก PewDiePie มีบุคลิกที่สนุกสนานและมีอารมณ์ขัน เขาจึงดึงดูดแฟนตัวยงให้ติดตามบน YouTube ได้ในที่สุด นอกจากนี้ PewDiePie ยังได้รับความสำเร็จอย่างมากจากความสามารถในการพัฒนาช่อง YouTube ของเขา ท้ายที่สุด เนื้อหาของ PewDiePie ก็เปลี่ยนไปจากวิดีโอ Let's Play เมื่อเวลาผ่านไปตัวอย่างเช่น เนื้อหาของ PewDiePie มีวิดีโอบล็อก มิวสิควิดีโอ เรื่องสั้นตลก วิดีโอมีม และคลิปของเขาที่พูดถึงกล้องเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ มากมาย เนื่องจาก PewDiePie โพสต์วิดีโอที่หลากหลายซึ่งดึงดูดผู้คนที่หลากหลายและแฟนๆ ก็รักบุคลิกของเขา ช่อง YouTube ของเขาจึงมีผู้ติดตาม 111 ล้านคน ณ เวลาที่เขียนนี้
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา PewDiePie ได้รับการเสนอชื่อให้เป็น YouTuber ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด แม้ว่าจะน่าประทับใจพอสมควร แต่ก็ควรสังเกตว่าช่องทางเดียวที่แซงหน้า PewDiePie นั้นเป็นของบริษัทใหญ่ๆ จากความนิยมอย่างมากของ PewDiePie บริษัทที่ชื่อว่า Maker Studios ซึ่ง Disney เป็นเจ้าของ เขียนข้อตกลงที่จะทำงานร่วมกับเขา Maker Studios ได้ช่วยให้ PewDiePie โหลดแอป เว็บไซต์ และร้านขายสินค้าออนไลน์ตลอดระยะเวลาที่ร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กัน ยิ่งไปกว่านั้น ความนิยมของ PewDiePie ทำให้เขามีโอกาสสร้างเนื้อหาพิเศษสำหรับบริการระดับพรีเมียมของ YouTube
ผลจากเงินที่เขาหาได้บน YouTube การลงทุนอื่นๆ ของเขา และเงินสดทั้งหมดจากการเป็นหุ้นส่วนกับ Maker Studios ทำให้ PewDiePie ร่ำรวยมหาศาล อันที่จริง ตามข้อมูลของ celebritynetweth.com ปัจจุบัน PewDiePie มีโชคลาภ $40 ล้าน
PewDiePie โต้เถียงในอดีตทำให้เขาต้องเสียเงินหลายล้าน
ตั้งแต่วินาทีที่ PewDiePie สร้างช่อง YouTube อารมณ์ขันสุดกวนของเขาก็แสดงออกมาเต็มที่เมื่อเขาเล่นมุกตลกเกี่ยวกับหัวข้อต้องห้ามเป็นประจำ ด้วยเหตุนี้ จึงไม่สมเหตุสมผลเลยที่ใครจะคาดหวังว่า PewDiePie จะมีบุคลิกแบบ PG ทันทีที่เขามีผู้ชมจำนวนมากขึ้น ท้ายที่สุด PewDiePie จะสูญเสียผู้ติดตามจำนวนมากหากเขาถูกสุขอนามัย ถึงกระนั้น เมื่อ PewDiePie กลายเป็นที่โด่งดังอย่างมาก เขาน่าจะรู้ว่าเตรียมพร้อมสำหรับฟันเฟืองหากเขาไม่เปลี่ยนวิถีทางเลย
ในเดือนมกราคมปี 2017 PewDiePie ได้จุดประกายความโกรธเคืองทางออนไลน์เมื่อเขาอยู่ในกล้องขณะเล่นวิดีโอเกมและทิ้ง N-word ด้วยความโกรธ หลังจากความโกลาหลครั้งแรกและการขอโทษอย่างจริงใจในนามของ PewDiePie เขาก็เดินหนีจากเรื่องอื้อฉาวนั้นไปโดยไม่ได้รับอันตราย อย่างไรก็ตาม เรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของ PewDiePie ได้สร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวงต่ออาชีพการงานของเขา และทำให้ผู้คนสร้างรายได้บน YouTube ได้ยากขึ้น
บนเว็บไซต์ Fiverr ผู้ใช้สามารถจ้างคนมาทำงานด้วยตนเองหรือจากระยะไกล เมื่อ PewDiePie ค้นพบว่าผู้ใช้ Fiverr สามารถจ่ายเงินให้ผู้คนทำอะไรก็ได้ เขาจึงตัดสินใจสร้างวิดีโอที่เขาสามารถ "แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์บ้าแค่ไหน" น่าเสียดายที่ PewDiePie เลือกที่จะจ่ายเงินให้ชายสองคนเพื่อถือป้ายที่อ่านว่า “ความตายของชาวยิวทุกคน” ในกล้อง แน่นอนว่าควรไปโดยไม่บอกว่า PewDiePie ไม่ได้เรียกร้องให้ใครมาทำร้าย อย่างไรก็ตาม The Wall Street Journal ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับเหตุการณ์ Fiverr และหลายครั้งที่ PewdiePie พูดติดตลก ใช้ภาษาและภาพต่อต้านกลุ่มเซมิติกในวิดีโอของเขา
หลังจากที่ได้รับความสนใจจากพฤติกรรมในอดีตของเขาแล้ว Maker Studios บริษัทของดิสนีย์ได้ตัดสัมพันธ์ทั้งหมดกับ PewDiePie นอกจากนี้ YouTube ได้ยกเลิกการวางจำหน่าย Scare PewDiePie ซีซันที่สอง ซึ่งเป็นซีรีส์ระดับพรีเมียมที่พวกเขาสร้างร่วมกับเฟลิกซ์ หลังจากที่ YouTube จัดเก็บซีรีส์ที่พวกเขาสร้างด้วย PewDiePie เป็นที่ชัดเจนว่าแผนการที่จะสร้างเนื้อหาระดับพรีเมียมกับเขาในอนาคตได้สิ้นสุดลงแล้วจากข้อเท็จจริงเหล่านั้นเพียงอย่างเดียว เห็นได้ชัดว่า PewDiePie พลาดการทำเงินเป็นจำนวนมาก
เมื่อมีการชี้ให้เห็นว่าบริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนในวิดีโอของ PewDiePie ที่เนื้อหาไม่เหมาะสม สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปสำหรับผู้ใช้ YouTube ทุกที่ ท้ายที่สุด หลายบริษัทขู่ว่าจะหยุดโฆษณาบน YouTube เป็นผลให้ผู้ที่รับผิดชอบเครือข่ายโซเชียลมีเดียได้ทำการเปลี่ยนแปลงซึ่งทำให้ทุกคนทำเงินบน YouTube ได้ยากขึ้นรวมถึง PewDiePie ด้วย