ภาพยนตร์เรื่อง 'E. T.: The Extra-Terrestrial' สร้างความเซอร์ไพรส์ให้กับบรรดานักวิจารณ์ในสมัยก่อน ในปี 1982 แนวคิดเรื่องมนุษย์ต่างดาวแอนิมาโทรนิก/หุ่นเชิดที่ถูกรับเลี้ยงโดยเด็กที่โดดเดี่ยวกับแม่ที่หลงลืมนั้นเป็นเรื่องที่ค่อนข้างท้าทาย
แน่นอนว่าวันนี้ยังคงเป็นภาพยนตร์ที่เป็นที่รู้จัก เกือบสี่ทศวรรษต่อมา เพียงพิสูจน์ว่าบางครั้งการได้รับโอกาสก็คุ้มค่าในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับดาราอย่าง Drew Barrymore ที่โชคดีได้รับบทบาทเริ่มต้นอาชีพของน้องสาวคนเล็กของ Elliot
มันไม่ใช่เรื่องราวที่รู้สึกดีทั่วๆ ไป ในขณะที่สตีเวน สปีลเบิร์ก ได้รับความนิยมจาก 'E. T.' ไม่ใช่ทุกคนที่ได้รับชิ้นส่วนของพายที่อาจทำกำไรได้เลือกที่จะมีส่วนร่วมนั่นคือ ทีมงานติดต่อบริษัทลูกกวาดเพื่อยื่นข้อเสนอเป็นพาร์ทเนอร์ส่งเสริมการขาย แต่มีคนตัดสินใจผิดพลาดอย่างที่สุด
'E. T.' เสนอ Mars Co. โอกาสในการโปรโมต M&M's
ดูเหมือนข่าวลือที่ดีเกินจริง แต่ได้รับการยืนยันแล้วว่าเดิมที ทีมงานของสปีลเบิร์กได้ติดต่อกับ Mars ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ M&M จุดประสงค์คือการทำข้อตกลงส่งเสริมการขายที่มีลูกอมช็อกโกแลต Snopes กล่าว
แต่มาร์สบอกว่า "ไม่" กับโอกาสที่จะร่วมมือกันทำข้อตกลงโฆษณา แน่นอนว่าข้อตกลงดังกล่าวจะต้องเสียค่าใช้จ่ายล่วงหน้า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีมูลค่าดังกล่าวในการโฆษณาสำหรับ 'E. T.' ผ่านโฆษณาขนมของพวกเขา แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้จ่ายเงินเพื่อให้ M&M ได้แสดงในภาพยนตร์
บริษัท Mars อาจจะเตะตัวเองมาหลายสิบปีหลังจากนั้น เพราะพวกเขาผ่านโอกาสนี้ไป และขนมอีกชิ้นก็พุ่งแซงหน้า M&M ขึ้นชาร์ตความนิยม
Hershey's Said Yes เมื่อดาวอังคารผ่านโปรโมชั่น
เมื่อ Mars ปฏิเสธข้อเสนอจาก 'E. T.' บริษัทผู้ผลิตก็ย้ายไปยังบริษัทลูกกวาดอื่นที่มีผลิตภัณฑ์คล้ายคลึงกัน - Hershey's with Reese's Pieces Hershey's เลือกใช้ข้อตกลงนี้ ซึ่งอนุญาตให้พวกเขาใช้ 'E. T.' ในโฆษณาของพวกเขาเอง -- ค่อนข้างเสี่ยงในตอนนั้น เพราะไม่มีใครรู้ว่าหนังจะได้รับความนิยมขนาดไหน
สำหรับผู้ที่ความจำเลือนลาง ลองมาทบทวนกันว่าทำไมพวกเขาถึงใช้ Reese's Pieces ใน 'E. T.'; เอลเลียตต้องล่อ E. T. ออกจากตู้ก็เลยทำขนมตามทางเพื่อทำงาน
และเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่ภาพยนตร์ออกฉาย ยอดขายของ Reese's Pieces "ทะลุเพดาน" Snopes กล่าว
เรียกมันว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ล้มเหลว Business Insider ตั้งข้อสังเกตว่า Mars สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างไม่น่าเชื่อ เมื่อสิ่งต่าง ๆ ปรากฏ ผลกำไรของ Hershey เพิ่มขึ้น 65 เปอร์เซ็นต์ทันทีหลังจากภาพยนตร์ออกฉาย
แน่นอนว่าเฮอร์ชีย์ตัดสินใจถูกเพราะ 'E. T. ยังคงมีกำลังขายอยู่ในปัจจุบัน "เด็กจาก 'E. T.'" และหุ่นเชิดก็ปรากฏตัวในโฆษณาของ Comcast เมื่อไม่นานมานี้ แต่ดาวอังคารยังคงพลาดการไม่เสนอตำแหน่งผลิตภัณฑ์ 'Seinfeld' เช่นกัน แย่มากสำหรับพวกเขา!