ตั้งแต่ก้าวขึ้นสู่วงการเพลงป๊อปในปี 2008 Lady Gaga ได้สร้างอาชีพที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่สำหรับตัวเองในวงการเพลง จนกลายเป็นหนึ่งในชื่อที่มีคนพูดถึงมากที่สุด เวลา. นักร้องสาว Bad Romance ขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ตในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาด้วยอัลบั้มอันดับหนึ่ง 6 อัลบั้มและซิงเกิ้ลอันดับหนึ่ง 5 เพลง ควบคู่ไปกับรางวัลอื่นๆ สำหรับทักษะการร้องเพลงและการแสดงของเธอ
ทั้งชื่อเสียงและโชคลาภของเธอ กาก้ายังเป็นที่รู้จักในเรื่องความใจดีที่เธอแสดงต่อแฟนๆ และคนอื่นๆ ในโลก เธอยังได้ก่อตั้งมูลนิธิ Born This Way Foundation เพื่อช่วยปลุกจิตสำนึกเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตและระดมเงินเพื่อสร้างระบบสนับสนุนที่ดีขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการ
Haus Labs กิจการล่าสุดของ Gaga ได้นำนักร้องไปสู่โลกแห่งความงามด้วยวิสัยทัศน์ของเธอในการสร้าง 'จิตวิญญาณแห่งการโอบกอดความแตกต่างและแสดงออกผ่านการแต่งหน้าและศิลปะบนเรือนร่างที่โดดเด่น'
อะไรที่ทำให้ Haus Labs แตกต่าง?
แม้ว่าแบรนด์ความงามและเครื่องสำอางจะเปิดตัวในปี 2019 แต่บริษัทได้ทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่แล้ว ในช่วงเดือนมิถุนายน กาก้าได้เปิดเผย Haus Labs เวอร์ชันที่ 'สะอาดกว่า' ซึ่งจะเห็นส่วนผสมที่ 'แย่' กว่า 2, 600 ตัว ถูกขวานเพื่อแทนที่ด้วยส่วนผสมที่ 'อ่อนโยนต่อผิว' นอกเหนือจากประสิทธิภาพสูง
บริษัทยังได้ระบุในเว็บไซต์ของพวกเขาด้วยว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สะอาดคือ 'เครื่องสำอางที่อุดมไปด้วยคุณประโยชน์ของสกินแคร์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่พวกเขาหวังว่าจะดึงดูดลูกค้าให้หันมาใช้แบรนด์มากขึ้น และหวังว่าจะเป็นลูกค้าที่ยืนยาวต่อไป' เมื่อมองไปยังอนาคตของบริษัท กาก้ากล่าวว่าเธอ 'หวัง' ว่า Haus Labs จะเป็นอนาคตของการแต่งหน้าที่สะอาดหมดจด เนื่องจากมีโซลูชันและสูตรใหม่และนวัตกรรมที่สามารถให้ประโยชน์แก่ผิวได้เมื่อเทียบกับความงามอื่นๆ สินค้า.
ส่วนผสมยังได้รับการระบุว่า "คัดสรรอย่างมีสติ" และ "ปลอดภัย" เช่นเดียวกับ "ส่วนผสมจากธรรมชาติและสังเคราะห์ที่มาจากแหล่งที่ยั่งยืน" อีกครั้ง ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ที่ 'สะอาด'
ในการให้สัมภาษณ์กับนิตยสารแฟชั่น กาก้ากล่าวว่า "เราชอบที่จะพูดในบริษัทของเราว่าเราคืออนาคตของการแต่งหน้าที่สะอาดตา และนั่นคือสิ่งที่ขับเคลื่อนเราทุกวัน เราจะสำรวจศิลปะของ สะอาด เราจะพบสูตรที่น่าสนใจ ล้ำสมัย ล้ำยุคได้อย่างไร"
นอกจากการสร้างไลน์การแต่งหน้าแล้ว กาก้ายังเคยขลุกอยู่ในส่วนอื่นๆ ของการแต่งหน้าและเครื่องสำอางมาก่อนในอาชีพการงานของเธอ ในปี 2012 เธอได้สร้างน้ำหอมตัวแรกที่ชื่อว่า Fame ซึ่งเป็นน้ำหอมเหลวสีดำที่กาก้าอธิบายว่ามีกลิ่นเหมือน 'โสเภณีราคาแพง' น้ำหอมเป็นน้ำหอม unisex และดูเหมือนจะดึงดูดฐานแฟน ๆ ของเธอมาก โดยแฟน ๆ หลายคนยังคงส่งเสียงโห่ร้องสำหรับน้ำหอมที่เลิกผลิตไปแล้ว อย่างไรก็ตาม นักร้องสาว Bad Romance มีน้ำหอมอีกกลิ่นหนึ่งที่มีจำหน่ายในชื่อ Eau De Gaga แต่ดูเหมือนจะไม่ค่อยเป็นที่นิยมในหมู่แฟนๆ
Haus Labs ทดสอบสัตว์หรือไม่
นอกจากการหั่นส่วนผสมที่ 'น่ารังเกียจ' จากผลิตภัณฑ์ของเธอแล้ว กาก้ายังให้ความสำคัญกับวิธีที่ Haus Labs เป็นวีแก้นและปราศจากความโหดร้าย แบรนด์ไม่ได้ทดสอบผลิตภัณฑ์หรือส่วนผสมกับสัตว์ และพวกเขาไม่ได้ขอให้บริษัทอื่นทำการทดสอบในนามของพวกเขาเช่นกัน ไม่เลย Haus Labs ไม่ได้ทดสอบกับสัตว์ นอกจากนี้ ซัพพลายเออร์ของ Haus Labs ยังไม่ได้ทดสอบกับสัตว์ ผลิตภัณฑ์ของพวกเขายังไม่มีส่วนผสมจากสัตว์หรือผลพลอยได้
อย่างไรก็ตาม ความพยายามของแบรนด์ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น นอกจากจะไม่ทดลองกับสัตว์แล้ว ทางแบรนด์ก็ไม่ขายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าในจีนแผ่นดินใหญ่
ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถหลีกเลี่ยงข้อกำหนดของการทดลองกับสัตว์ และแทนที่จะขายผลิตภัณฑ์ของตนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซออนไลน์ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์มังสวิรัติและผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากการทารุณสัตว์ได้
คุณสามารถหาผลิตภัณฑ์ Haus Labs ได้ที่ไหน
Haus Labs ของ Lady Gaga เปิดตัวครั้งแรกบน Amazon ในปี 2019 โดยสินค้ามีจำหน่ายผ่านร้านค้าอีคอมเมิร์ซออนไลน์ทั่วโลกเท่านั้นอย่างไรก็ตาม เนื่องจากการรีแบรนด์ ผลิตภัณฑ์จึงมีวางจำหน่ายบนเว็บไซต์ Haus Labs และผ่าน Sephora ซึ่งแบรนด์เปิดตัวครั้งแรกในวันที่ 9 มิถุนายนเท่านั้น
นี่จะเป็นการเคลื่อนไหวที่น่าตื่นเต้นเป็นพิเศษสำหรับกาก้า เพราะก่อนหน้านี้เธอได้เปิดเผยว่าเธอต้องการเป็นพาร์ทเนอร์กับร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามมาตลอด ตามที่ BAZAAR.com.
ดูเหมือนว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้จะเป็นกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ความงามและเครื่องสำอางด้วย โดยคาดว่ายอดขายจะสร้างรายได้ระหว่าง 45 ล้านถึง 50 ล้านดอลลาร์จากยอดขายปลีกประจำปีกับ Sephora นี่เป็นจำนวนที่มากกว่าเมื่อเทียบกับยอดขายผ่านแพลตฟอร์ม Amazon ซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 30 ล้านดอลลาร์
นอกจากจะสามารถซื้อสินค้าจาก Sephora แล้ว ลูกค้ายังสามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงจากเว็บไซต์ Haus Labs พร้อมจัดส่งฟรีเมื่อคุณใช้จ่ายเกินจำนวนที่กำหนด แม้ว่าจำนวนเงินจะค่อนข้างสูงก็ตาม
เมื่อเร็วๆ นี้แบรนด์อื่นๆ ได้เปลี่ยนไปสู่การเคลื่อนไหวที่ 'สะอาดขึ้น' เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนและเป็นมิตรกับผิวของเราตัวอย่างบางส่วนของสิ่งนี้ ได้แก่ Kylie Skin ซึ่งเปลี่ยนไปใช้สูตรมังสวิรัติทั้งหมดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน เช่นเดียวกับการกำจัดสารเคมีที่น่าสงสัย Alicia Keys ยังประกาศแบรนด์ MakeYou ของเธออีกด้วย ฉลากสกินแคร์ถูกตั้งค่าให้ใช้ส่วนผสมที่สะอาดเท่านั้น
