ปฏิเสธไม่ได้ว่ากลุ่ม Kardashian ได้สร้างอาณาจักรตั้งแต่เปิดตัวในปี 2550 โดยมีแฟน ๆ คอยติดตามจากทั่วทุกมุมโลกเพื่อรับชมละครที่เต็มไปด้วยครอบครัวตั้งแต่ความรักลมกรด สู่ความบาดหมางในครอบครัวที่ร้อนแรง อย่างไรก็ตาม ต้องขอบคุณความสำเร็จของทีวีเรียลลิตี้ของครอบครัวที่สมาชิกในครอบครัวแต่ละคนสามารถสร้างธุรกิจในฝันของพวกเขาได้ โดยมีแฟนๆ ที่รักหลายล้านคนรอคอยอย่างใจจดใจจ่อที่จะลองผลิตภัณฑ์ล่าสุดของพวกเขาได้ทุกเมื่อ
ในขณะที่ 'ผู้จัดการแม่-ผู้จัดการ' คริส เจนเนอร์ลดข้อตกลงทางธุรกิจและรายได้โดยรวมของลูกๆ ของเธอลงสิบเปอร์เซ็นต์ แต่สาวๆ ก็ยังทำเงินได้มหาศาล Khloe สร้างแบรนด์แฟชั่นของเธอเอง Good American; Kourtney สร้างสิ่งพิมพ์ไลฟ์สไตล์ของเธอชื่อ Poosh; Kylie สร้าง Kylie Cosmetics ในขณะที่ Kim Kardashian ได้สร้างธุรกิจอื่นๆ มากมาย รวมถึง KKW Beautyแบรนด์ Kardashian ทั้งหมดประสบความสำเร็จอย่างมากในสิทธิของตนเอง
KKW Beauty Line ของคิมเปิดตัวในปี 2017
คิมเปิดตัวธุรกิจความงามครั้งแรกของเธอ KKW Beauty ในปี 2560 เพียงสองปีหลังจากการเปิดตัว Kylie Cosmetics แบรนด์น้องสาวของเธอที่ประสบความสำเร็จ ครั้งแรกที่เธอทดสอบน่านน้ำโดยร่วมมือกับน้องสาวของเธอในการรวบรวมชื่อ 'KKW x Kylie Collection' ประกอบด้วยลิปครีมสีนู้ด 4 แบบพร้อมกลอสสไตล์คิมคลาสสิก
KKW Beauty สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่หลากหลาย เช่น ลิปสติก ไฮไลท์ คอนซีลเลอร์ อายแชโดว์ และชุดคอนทัวร์ โดยรวมแล้วผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี อย่างไรก็ตาม ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์ในหมู่ผู้บริโภครวมถึงการร้องเรียนเกี่ยวกับการขนส่งระหว่างประเทศหรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์
ตัวอย่างหนึ่งคือ KKW Contour Kit ซึ่งหลายคนโต้แย้งว่าปริมาณของการแต่งหน้าที่อยู่ในชุดนั้นไม่คุ้มกับป้ายราคา $48 คนอื่นๆ ตั้งข้อสังเกตว่าเฉดสีที่จำกัดหมายความว่าชุดนี้ใช้ไม่ได้กับผู้หญิงทุกสีผิว
KKW Beauty Line ของ Kim ทำเงินได้เท่าไหร่?
ปฏิเสธไม่ได้ว่าแบรนด์ของคิมหลายแบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างสูง มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะสร้างรายได้ให้กับดาราทีวีเรียลลิตี้ปีละหลายล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม คิมทำ KKW Beauty ได้มากแค่ไหน?
เพื่อให้ทราบคร่าวๆ เกี่ยวกับความนิยมของแบรนด์ เราจะสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์แรกคือ Crème Contour และ Highlight Kit และขายหมดทันทีหลังจากเปิดตัว โดยทำยอดขายได้มากกว่า 14 ล้านเหรียญสหรัฐ
ตามรายงานของ Forbes KKW Beauty ทำยอดขายได้ประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2019 เพียงปีเดียว ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้สูงที่แบรนด์จะได้รับ Kim ล้านต่อปีเป็นอย่างน้อย
ปัจจัยที่แสดงถึงการจัดการเพื่อผลักดันยอดขายให้สูงเช่นนี้ แน่นอนว่าระดับชื่อเสียงของคิมก็ล้นหลาม รวมถึงราคาขายเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่สูงกว่า ซึ่งเธออาจจะรอดกลับมาได้อีกครั้งเนื่องจากระดับชื่อเสียงของเธอ.ในปี 2020 เรียลลิตี้สตาร์ได้ขายหุ้น 20% ในบริษัทของเธอด้วยเงิน 200 ล้านดอลลาร์ ทำให้การประเมินมูลค่าของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็น 1 พันล้านดอลลาร์
ตัวเลขล่าสุดที่รายงานระบุว่า KKW Beauty ได้รับรายได้ประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐจนถึงปัจจุบัน ทำให้เป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีค่าที่สุดของ Kim นี่เป็นจำนวนที่ค่อนข้างมาก อย่างไรก็ตาม คิมมีคำแนะนำมากมายเมื่อพูดถึงโลกของการทำงาน โดยบอกกับแฟนๆ ว่า “คุณต้องอยู่ท่ามกลางคนที่อยากทำงาน” ในการสัมภาษณ์กับ Variety ในปี 2022
KKW Beauty เลิกผลิตหรือยัง
แฟนๆ หลายคนดูเหมือนจะชอบ KKW Beauty ดังนั้นจึงเข้าใจได้ว่าแฟนๆ หลายคนตั้งคำถามว่าทำไมแบรนด์ถึงหายไปอย่างกะทันหันในปี 2021 ในปีที่แล้ว หากคุณเป็นแฟนตัวยงของผลิตภัณฑ์ของ Kim การให้เหตุผลอาจเป็นเรื่องเซอร์ไพรส์
ในปี 2564 คิมใช้อินสตาแกรมเพื่อประกาศว่า KKW Beauty ได้ปิดตัวลงอย่างเป็นทางการแล้ว เพื่อรีแบรนด์ตัวเองและขยายไปสู่ทิศทางใหม่ที่ยั่งยืน ขออภัย นั่นหมายความว่าสินค้าเก่าของเธอไม่มีจำหน่ายแล้ว
แทนที่ KKW Beauty ด้วย SKKN ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ยั่งยืน โดยมีเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับ หมวดการดูแลผิว การดูแลเส้นผม การดูแลเล็บและอาหารเสริม รวมถึงเครื่องมือสำหรับผิวและผม, เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้าน' (ตามที่กล่าวไว้ในเครื่องหมายการค้าเดิม)
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันถึง 9 รายการ โดยแต่ละผลิตภัณฑ์ได้รับแรงบันดาลใจจากเส้นทางการดูแลผิวส่วนตัวของ Kim และครอบคลุมทุกอย่างที่เธอได้เรียนรู้ตลอดหลายปีที่ผ่านมาจากผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรอบตัวเธอ ผลิตภัณฑ์บางอย่าง ได้แก่ โทนเนอร์ น้ำยาทำความสะอาด เครื่องขัดผิว และเซรั่มกรดไฮยาลูโรนิก ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีก 5 รายการที่คุณดูได้บนเว็บไซต์
อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่ามันจะไม่ใช่เรื่องธรรมดาสำหรับดาราเรียลลิตี้ ปัจจุบันคุณแม่ลูกสี่กำลังถูกฟ้องในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้าโดยเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กซึ่งกำลังใช้ชื่อนี้อยู่และมาตั้งแต่ปี 2018
