การเข้าสู่วงการเพลงเป็นเป้าหมายของนักดนตรีทุกคน แต่ด้วยแฟน ๆ และโชคลาภ กระแสข่าวของสื่อจึงกลายเป็นกระแส ดาราดังอย่าง Britney Spears และ Lady Gaga ต่างก็รู้ดีเกี่ยวกับราคาที่มาพร้อมกับการทำความฝันให้เป็นจริง ซึ่งอาจมากกว่าที่ใครจะต่อรองได้
มาดอนน่าคือไอคอนของธุรกิจเพลง และเธอก็พาดหัวข่าวมาหลายทศวรรษแล้ว ย้อนกลับไปในยุค 80 นักร้องประสานเสียงกับเป๊ปซี่ในข้อตกลงการรับรองครั้งใหญ่ ซึ่งทำให้นักร้องต้องตกอยู่ในสถานการณ์ร้อนโดยไม่ได้ตั้งใจ
ลองย้อนกลับไปดูว่ามาดอนน่าและเป๊ปซี่ได้รับการต่อต้านและคว่ำบาตรอย่างไร!
มาดอนน่าคือสัญลักษณ์แห่งความบันเทิง
เมื่อสำรวจประวัติศาสตร์ของเพลงป๊อป เป็นเรื่องยากที่จะหาใครสักคนที่มีผลกระทบด้านวัฒนธรรมมากพอๆ กับมาดอนน่าในช่วงปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอในวงการบันเทิง เราเคยเห็นป๊อปสตาร์ชื่อดังมากมาย แต่มาดอนน่าเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ครองวงการบันเทิงอย่างสมบูรณ์ในขณะที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกม
ด้วยยอดขายประมาณ 300 ล้านแผ่นทั่วโลก มีศิลปินไม่มากนักในประวัติศาสตร์ที่ใกล้เคียงกับความสำเร็จของเธอ มาดอนน่าไม่เพียงแต่จะขายแผ่นเสียงที่ไม่มีใครเหมือนในช่วงปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอในวงการเพลงเท่านั้น แต่นักร้องก็ไม่มีปัญหากับขนที่น่าระทึกใจเช่นกัน จะบอกว่าเธอพบว่าตัวเองอยู่ในส่วนที่มีการโต้เถียงอย่างยุติธรรมจะค่อนข้างพูดน้อย
โดยไม่คำนึงถึงความขัดแย้งที่เธอมี แบรนด์ต่างๆ ยังคงรู้ว่านักร้องนั้นมีค่าเพียงใด ซึ่งทำให้เธอเป็นสินค้ายอดนิยมสำหรับการทำงานด้วย ส่งผลให้บริษัทน้ำอัดลมรายใหญ่จ่ายเงินล้านเพื่อขอการรับรอง
มาดอนน่าได้รับการรับรองอย่างยิ่งใหญ่จากเป๊ปซี่
ในระหว่างการรณรงค์หาเสียงในปี 1989 มาดอนน่าสามารถทำคะแนนให้กับเป๊ปซี่ได้มากถึง 5 ล้านดอลลาร์ ยักษ์ใหญ่น้ำอัดลมได้จ่ายเงินก้อนโตให้กับนักร้องเพื่อใช้เพลงใหม่ของเธอ "Like a Prayer" ในโฆษณา ซึ่งกำหนดให้นำหน้ามิวสิกวิดีโอสำหรับเพลงของเธอ
เมื่อพูดกับ Rolling Stone เกี่ยวกับโฆษณาที่รอดำเนินการ มาดอนน่ากล่าวว่า ฉันชอบความท้าทายของการผสมผสานศิลปะและการค้า เท่าที่ฉันกังวล การทำวิดีโอก็เป็นโฆษณาเช่นกัน แต่การรักษาสำหรับ วิดีโอเป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้น หลายคนอาจจะแตะต้องกังวล และการรักษาโฆษณาคือ…ฉันหมายถึง มันเป็นโฆษณา มันหวานมาก มันซาบซึ้งมาก จุดเป๊ปซี่ เป็นวิธีที่ดีและแตกต่างในการเปิดเผยบันทึก บริษัท แผ่นเสียงไม่มีเงินพอที่จะสนับสนุนการโฆษณาแบบนั้น”
ไม่ต้องพูดเลย เพลงใหม่นี้มีกระแสฮือฮากันมาก และโฆษณาก็กำลังจะออกในช่วงงาน Grammy Awards ซึ่งแน่นอนว่าจะดึงดูดผู้ชมได้มากมาย
ตาม Today In Madonna History, "มีผู้ชมประมาณ 250 ล้านคนในกว่า 40 ประเทศที่รับชมการออกอากาศรายการเดียวของ "Make A Wish" ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ศิลปินกระแสหลักได้เปิดตัวซิงเกิลนำ ในแคมเปญส่งเสริมการขายก่อนการเปิดตัวทางวิทยุหรือ MTV อย่างเป็นทางการ"
ฟังดูดี แต่ทุกอย่างก็หมุนวนจากที่นั่นอย่างรวดเร็ว
วิดีโอของมาดอนน่าเป็นประเด็นถกเถียงกันมากสำหรับเป๊ปซี่และโป๊ป
หนึ่งเดือนหลังจากที่โฆษณาเปิดตัว มาดอนน่าทิ้งมิวสิควิดีโอของเธอ ซึ่งก่อให้เกิดกระแสความขัดแย้งในทันที วิดีโอดังกล่าวนำเสนอหลายสิ่งที่ถือว่าน่าตกใจในตอนนั้น และในชั่วพริบตา นักร้องก็พัวพันกับการโต้เถียง
ตาม ET, "เปิดฉากโดยมาดอนน่าเห็นการฆาตกรรมหญิงสาวคนหนึ่ง จากนั้นในวิดีโอก็เห็นชายแอฟริกัน-อเมริกันผู้บริสุทธิ์ซึ่งถูกตำรวจคุมขังก่อนที่มาดอนน่าจะหนีไปโบสถ์ในที่สุดที่นั่น เธอเห็นหุ่นขี้ผึ้งที่คล้ายกับชายที่ถูกจับกุม ซึ่งในที่สุดก็มีชีวิตขึ้นมาและจูบเธอ ตลอดทั้งวิดีโอ มีคนเห็นมาดอนน่าร้องเพลงอยู่หน้าไม้กางเขนที่ไหม้ไฟ ในโบสถ์ที่มีคณะนักร้องประสานเสียงเด็ก และในช่วงเวลาแห่งการโอบกอดกับบุคคลสำคัญทางศาสนาแอฟริกัน-อเมริกัน"
ความขุ่นเคืองที่ก่อให้เกิดการคว่ำบาตรและการฟันเฟืองครั้งใหญ่จากกลุ่มใหญ่และกลุ่มผู้มีอำนาจ ซึ่งรวมถึงสมเด็จพระสันตะปาปาด้วย เป๊ปซี่คาดไม่ถึงว่าจะรับมือได้อย่างแน่นอน และเพียงไม่กี่วันหลังจากที่มิวสิกวิดีโอก่อให้เกิดการโต้กลับอย่างรุนแรง เป๊ปซี่ก็เรียกมาดอนน่าว่าสักวันหนึ่ง
ทั้งๆ ที่ทุกอย่างเกิดขึ้น เพลงก็ดังมากและอัลบั้มก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โฆษณาของมาดอนน่าไม่ได้ออกอากาศ แต่มีครั้งหนึ่ง แต่มรดกที่น่าอับอายของมันยังไม่จางหาย