Tidal เปิดตัวครั้งแรกในปี 2010 ในนอร์เวย์ ด้วยความพยายามของวิศวกรด้านเทคนิคจำนวนหนึ่ง ภายในเวลาไม่กี่ปี มันก็กลายเป็นทรัพย์สินส่วนรวมของนักดนตรีรายใหญ่หลายคน โดยเฉพาะ Jay-Z มหาเศรษฐีที่มีชื่อเสียงที่สุดของฮิปฮอป (แม้ว่าเขาจะได้รับ "ความช่วยเหลือ" จากบียอนเซ่ภรรยาของเขาและศิลปินคนอื่นๆ) ออกวางตลาดในฐานะบริการสตรีมมิ่ง "หรูหรา" สิ่งที่คิดว่าจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปก็กลายเป็นความล้มเหลวทั้งหมด
รูปแบบธุรกิจมีข้อบกพร่องตั้งแต่เริ่มต้น ตามที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าว และศิลปินที่เกี่ยวข้องกับบริการไม่ได้ให้ความช่วยเหลือใดๆ พิจารณาวิธีที่ Kanye West ออกอัลบั้มผ่านบริการที่เขาแก้ไขอย่างต่อเนื่องหลังจากปล่อยออก กล่าวคือ เขาออกอัลบั้มที่ไม่สมบูรณ์Jay-Z ได้ขายหุ้นของเขาใน Tidal ให้กับ Block Inc แล้ว แต่โชคชะตาของบริการนี้ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ ทั้งหมดนี้คือสาเหตุที่ Tidal ล้มเหลวในฐานะบริการสตรีมมิ่ง
7 น้ำขึ้นน้ำลงก็เสแสร้ง
บริการสตรีมมิ่ง "หรูหรา" หมายความว่ายังไง? สำหรับวิศวกรของ Tidal มันหมายถึงการฟังเพลงในไฟล์เสียงไฮไฟที่มีความละเอียดสูง สำหรับศิลปินบางคนที่เป็นเจ้าของร่วมของบริการ มันหมายถึงบางสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงและลึกลับเล็กน้อย มาดอนน่า หนึ่งในเจ้าของกิจการ กล่าวว่า จุดประสงค์ของบริการนี้คือ "นำดนตรีและศิลปะกลับคืนมาจากเทคโนโลยี" ไม่ว่าห่าหมายความว่า นอกจากนี้ เนื่องจากบริการสตรีมมิงเป็นส่วนหนึ่งของเทคโนโลยี จึงไม่เป็นไปตามหลักเหตุผลจริง ๆ ที่จะดึงเอาศิลปะออกจากเทคโนโลยี แต่มาดอนน่า หมายความว่ายังไง!
6 น้ำขึ้นน้ำลงแพงเกินไป
เมื่อ Tidal เปิดตัว ราคา $20 ต่อเดือน และบริการระดับพรีเมียมก็แพงกว่านั้นอีกราคาลดลงอย่างมากตั้งแต่นั้นมา ตอนนี้ค่าบริการอยู่ที่ $10 ต่อเดือน และระดับพรีเมียมอยู่ที่ $20 แต่ถึงกระนั้น คำวิจารณ์ที่สำคัญของ Tidal เมื่อเปิดตัวครั้งแรกคือผู้บริโภครู้สึกว่ามันแพงเกินไป แม้ว่าจะมีสตรีมคุณภาพสูงกว่า เพลงจากศิลปินอย่าง Daft Punk, Kanye West, Jay-Z และ Beyoncé แฟน ๆ ต้องการมากกว่าศิลปินเพียงไม่กี่คนที่จะสตรีม
5 Kanye Frustrated Subscribers
Donda อัลบั้มปี 2018 ของคานเยเป็นความท้าทายสำหรับศิลปิน เนื่องจากเขาต้องการให้อัลบั้มสมบูรณ์แบบ แต่ความปรารถนาในความสมบูรณ์แบบอาจนำไปสู่การตัดสินที่ไม่ดีในส่วนของศิลปิน กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากศิลปินหมกมุ่นอยู่กับผลงานชิ้นเดียวและทำใหม่ซ้ำแล้วซ้ำเล่าแทนที่จะยืนอยู่ข้างโปรเจ็กต์ที่เสร็จสิ้นแล้ว อาจทำให้งานต้องทนทุกข์ทรมาน นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Kanye West เมื่อเขาปล่อย Donda เขายังคงปล่อยอัลบั้มผ่าน Tidal เพียงอย่างเดียว ซึ่งหมายความว่าใครก็ตามที่ต้องการอัลบั้มนี้จะต้องจ่ายค่าสมัครสมาชิกที่แพงเกินไปของ Tidal และนอกจากความรำคาญที่ Kanye ยังคงถอดอัลบั้มและปล่อยใหม่ หลังจากแก้ไขนอกจากนี้ ความพยายามที่จะปล่อยมันผ่าน Tidal เพียงอย่างเดียวก็ไร้ประโยชน์ แฮกเกอร์และโจรสลัดดาวน์โหลดและแชร์เพลงได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งทำให้ Kanye และเจ้าของ Tidal รำคาญมาก
4 มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากเกินไปแล้ว
การสตรีมเพลงและโทรทัศน์กลายเป็นตลาดอิ่มตัว เพื่อความเพลิดเพลินในการรับชม Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix และอื่นๆ สำหรับแฟนเพลง พวกเขามี Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music และวิธีการฟังเพลงแบบเก่า (บันทึก เทปคาสเซ็ท ฯลฯ) เหตุใด Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West และ Madonna คิดว่าประชาชนทั่วไปต่างกระตือรือร้นที่จะให้แอปอื่น ๆ รายเดือนที่น่าประหลาดใจ มันเป็นเพียงเล็กน้อยจากการสัมผัสของพวกเขาที่จะใส่มันอย่างดี กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตลาดสำหรับบริการสตรีมมิ่งอิ่มตัว และการเข้าสู่ตลาดอิ่มตัวด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วไม่ใช่ธุรกิจที่ดี
3 นักดนตรีที่วิ่งตามคลื่นไม่ได้รับความนิยมเท่าที่เคยเป็นมา
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna และเจ้าของศิลปินคนอื่นๆ ของ Tidal เป็นมหาเศรษฐีหลายล้านคน และยังขายสนามสำหรับคอนเสิร์ตของพวกเขาจนหมดได้ แต่ผู้ชมของพวกเขาคือคนที่ติดตามพวกเขามาหลายปี ศิลปินหลายคนที่นำเสนอดนตรีบน Tidal มีฐานที่ใหญ่มาก แต่ก็ไม่ได้เติบโตมาระยะหนึ่ง จริงอยู่ Daft Punk และ Jack White ยังคงเป็นนักดนตรีที่ได้รับความนิยม แต่พวกเขามีตั๋วที่ร้อนแรงเหมือนในช่วงกลางปี 2000 หรือไม่? เจ้าของ Tidal มีอิทธิพลอย่างมาก แต่พวกเขาอาจประเมินค่าสูงไปว่าอิทธิพลนั้นจะไปได้ไกลแค่ไหน Zoomers ไม่ค่อยกระตือรือร้นที่จะฟังนักดนตรีอายุ 63 ปีอย่าง Madonna
2 Tidal แลกเปลี่ยนความเป็นเจ้าของมากเกินไป
Tidal เปิดตัวในปี 2010 และมีการเปลี่ยนแปลงมืออย่างน้อย 3 ครั้งตั้งแต่นั้นมา อย่างแรกคือ บริษัท Aspiro เป็นเจ้าของ จากนั้นเป็น Project Panther Bidco Ltd และเปิดตัวใหม่เป็นบริการสตรีมมิ่ง "ที่ศิลปินเป็นเจ้าของ" เป็นครั้งแรก โดยมีดาราดังต่อไปนี้: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk, Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean และ J.โคล. จากนั้นในปี 2560 ในขณะที่บริการกำลังดิ้นรน Sprint ซื้อหุ้น 33% ของ บริษัท วันนี้บริการนี้เป็นของ Block ซึ่งเดิมเรียกว่า Square จำเป็นต้องพูด ปริมาณการหมุนเวียนในการเป็นเจ้าของอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจใดๆ
1 น้ำขึ้นน้ำลงล้มเหลวภายในไม่กี่สัปดาห์ของการเปิดตัวใหม่
เมื่อเปิดตัวอีกครั้งในฐานะบริการที่ศิลปินเป็นเจ้าของในปี 2015 บริการดังกล่าวได้พุ่งขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของการดาวน์โหลดแอปและอยู่ใน 20 อันดับแรกที่ดาวน์โหลดแอปในสัปดาห์นั้น ภายในสองสัปดาห์ มันไม่ได้อยู่ใน 700 อันดับแรก มัน "ประเมินค่าผู้ฟังโดยเฉลี่ยสูงเกินไป" ตามที่นักวิจารณ์กล่าว มุมที่ Tidal เป็นบริการที่ "หรูหรา" คือความแตกต่างของระดับ ระดับมาตรฐานให้ "เสียงคุณภาพ cd" (ระดับไฮไฟ) และการบีบอัดคุณภาพที่สูงขึ้นสำหรับระดับไฮไฟพลัส ผู้คัดค้านของ Tidal ชี้อย่างรวดเร็วว่าผู้ฟังโดยเฉลี่ยไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่มีหูฟัง
