เจเดน สมิธ เป็นหนึ่งในดาราฮอลลีวูดที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน ในบางแง่ นั่นอาจเป็นเพราะวิล สมิธและจาดา พิงค์เกต สมิธ พ่อแม่ที่มีชื่อเสียง (และบางครั้งก็เป็นที่ถกเถียงกัน) ที่กล่าวว่าเป็นที่น่าสังเกตว่า Jaden มีความก้าวหน้าในอาชีพการงานของเขาด้วยตัวเขาเองในขณะที่เติบโตขึ้นมา แน่นอนว่าเขาอาจเริ่มต้นจากการแสดงกิ๊กจากพ่อแม่ของเขา แต่ในไม่ช้า Jaden ก็สร้างกระแสด้วยตัวเขาเองหลังจากแสดงร่วมกับแจ็กกี้ ชานใน The Karate Kid เมื่อตอนที่เขาอายุเพียง 10 ขวบ
อันที่จริงอาจกล่าวได้ว่าจาเด็นตั้งใจแน่วแน่ที่จะก้าวออกจากเงาพ่อแม่ของเขาจนทำให้เขาทำงานหนักแม้ยังเป็นเด็ก (ต่อมาเขาขอให้พ่อปลดปล่อยเขาด้วย)อันที่จริงเขายังคงแสดงบทบาทนำด้วยตัวเขาเอง (รวมถึงใน Netflix's The Get Down ซึ่งถูกยกเลิกหลังจากเพียงหนึ่งฤดูกาล) ในเวลาเดียวกัน Jaden ยังได้พัฒนากรอบความคิดของผู้ประกอบการและความหลงใหลในการส่งเสริมสาเหตุต่างๆ (เช่น การสนับสนุนคนไร้บ้าน ซึ่งเพิ่งทำให้เกิดความขัดแย้งขึ้น)
นี่คือสิ่งที่นำไปสู่การเปิดตัวบริษัทของเขา JUST Water เมื่อหลายปีก่อน และตอนนี้ดูเหมือนว่าธุรกิจพร้อมที่จะทำให้ดาราฮอลลีวูดมีโชคลาภ
เจเดน สมิธ เริ่มต้นธุรกิจเพราะเขารู้สึกว่า 'ถูกบังคับให้ดื่มจากพลาสติก'
จากองค์ประกอบทั้งหมดของโลก Jaden รู้สึกว่าสายสัมพันธ์ของเขาแข็งแกร่งที่สุดกับน้ำ “ฉันรู้สึกเชื่อมโยงกับน้ำโดยสิ้นเชิง” เขาเคยกล่าวไว้ “ฉันรู้สึกว่ามันเป็นหนึ่งในองค์ประกอบทางจิตวิญญาณและน่าสนใจที่สุดในโลก” นอกจากนี้ยังเป็นองค์ประกอบที่ทำให้เขาหลงใหล
“หากคุณแช่แข็งสิ่งใดๆ บนโลก มันจะเล็กลง แต่น้ำจะขยายตัวเมื่อคุณแช่แข็งมัน!” เจเดนอธิบาย “แม้ในต้นไม้บางต้น น้ำจะไหลขึ้นไปตามเปลือกของต้นไม้และไปต้านแรงโน้มถ่วง น้ำทำหลายอย่างที่ผิดธรรมชาติและไม่ปกติ”
และอาจกล่าวได้ว่า JUST Water มาจากความปรารถนาให้ Jaden สานสัมพันธ์กับน้ำ ยิ่งไปกว่านั้น เขาต้องการทำบางอย่างเกี่ยวกับมลพิษพลาสติกในมหาสมุทร ในเวลาเดียวกัน Jaden รู้สึกเหมือนไม่มีทางเลือกในการดื่มน้ำ
“พวกเราทุกคนกระหายน้ำ ฉันกระหายน้ำและยังถูกบังคับให้ดื่มจากพลาสติก” เขาอธิบาย “ไม่ได้บังคับ - ฉันไม่มีทางเลือกอื่น” ดังนั้น ด้วยความช่วยเหลือของดรูว์ ฟิตซ์เจอรัลด์ เพื่อนเก่าแก่ของครอบครัวนี้ เขาจึงเปิดบริษัทน้ำบรรจุกล่องของตัวเอง
ตอนแรก Jaden ก็คิดเล่นๆ ว่าจะตั้งบริษัทโซดาใหม่ แต่น้ำที่บรรจุหีบห่อก็สมเหตุสมผลกว่า “ฉันรู้ว่ามันจะเป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างโซดาใหม่” เขาอธิบาย “และฉันก็รู้ว่าสูตรน้ำทั่วโลกค่อนข้างจะเหมือนกัน และมันจะง่ายกว่ามากที่จะสร้างบริษัทขวดน้ำใหม่มากกว่าบริษัทโซดา” ดังนั้น Jaden จึงก่อตั้ง JUST Water เมื่ออายุเพียง 12 ปี
เพียงแค่น้ำส่งเสริมการใช้กล่องใส่ขวด
สิ่งที่ทำให้ JUST Water มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือมันบรรจุเครื่องดื่มทั้งหมดลงในกล่อง แทนที่จะเป็นขวดพลาสติกที่บริษัทอื่นใช้มานานหลายปี ตามที่ บริษัท ระบุว่าบรรจุภัณฑ์ของพวกเขาทำด้วย "กล่องกระดาษ 54%" อย่างภาคภูมิใจ สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาลดการปล่อยคาร์บอนได้อย่างมาก “เราพบว่ากระดาษมีส่วนเพียง 20% ของผลกระทบ C02 ของกล่อง แม้ว่าจะประกอบขึ้นเป็นส่วนใหญ่ของบรรจุภัณฑ์ก็ตาม” JUST Water อธิบายเพิ่มเติม ในขณะเดียวกัน กล่องก็เสริมด้วยฝาอ้อย
สำหรับรสชาติของน้ำ JUST Water ภาคภูมิใจในการบรรจุน้ำแร่ธรรมชาติที่มีแร่ธาตุสูง Jaden ยังสาบานด้วยรสชาติของมัน เขาบอกว่าของพวกนี้ “คมชัดและเป็นธรรมชาติ”
แล้ว Jaden Smith ทำจากน้ำเพียงเท่าไร
ในขณะที่ไม่สามารถระบุได้ว่า Jaden ทำเงินได้จากธุรกิจน้ำของเขามากน้อยเพียงใด (บริษัทไม่ได้ตีพิมพ์งบการเงินด้วยซ้ำ) แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่า JUST Water ทำผลงานได้ดีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอาจเป็นเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เนื่องจากหลายคนพยายามเลิกใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง ในความเป็นจริง รายงานบางฉบับถึงกับแนะนำว่าบริษัทสามารถทำยอดขายได้มากกว่า 3 ล้านเหรียญต่อปี
ตั้งแต่เปิดตัวบริษัท JUST Water ยังได้ขยายไปทั่วโลก โดยเปิดโรงงานบรรจุขวดสามแห่งในสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังมีวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกมากกว่า 15,000 แห่งทั่วอเมริกาเหนือ JUST Water มีอยู่มากถึง 10 ประเทศจนถึงปัจจุบัน
Jaden และ JUST Water อนาคตสดใสแน่นอน อันที่จริง ธุรกิจยังคงเติบโตต่อไป “เราเพิ่มธุรกิจของเราเป็นสองเท่าในปีที่แล้ว เราเพิ่มธุรกิจเป็นสามเท่าในปีนี้ และเกือบสามเท่าอีกครั้งในปีหน้า” Ira Laufer CEO ของ JUST Water เปิดเผยในปี 2019
ในช่วงเวลานั้น JUST Water ก็มีข่าวที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นเช่นกัน บริษัทเปิดเผยว่าได้ลงนามในข้อตกลงสองปีกับ IKEA Australia เพื่อเป็นผู้ให้บริการน้ำแต่เพียงผู้เดียว สิ่งนี้ช่วยนำมูลค่าของ JUST Water มาสู่ 100 ล้านดอลลาร์ที่น่าประทับใจ
ที่กล่าวว่าไม่ชัดเจนว่าข้อตกลงของ JUST Water กับ IKEA Australia ล้มเหลวหรือไม่ ในทางกลับกัน ในที่สุดบริษัทก็เข้าสู่ตลาดออสเตรเลียด้วยสินค้าที่มีจำหน่ายที่ Woolworths ร้านขายของชำในออสเตรเลีย
