'ราชินีแห่งศิลปะในประเทศ' มาร์ธา สจ๊วร์ต สร้างอาณาจักรด้วยความสามารถของเธอในบ้าน เสน่ห์นับล้านด้วยทักษะการทำอาหารและการเป็นพิธีกรของเธอ นักธุรกิจหญิงวัย 80 ปีมีระดับถึงขั้นที่เธอได้รับการประกาศให้เป็นมหาเศรษฐีเมื่อบริษัทของเธอเข้าสู่ตลาดหุ้นในปี 2542 อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป และมูลค่าสุทธิของสจ๊วตลดลงเหลือ 400 ล้านดอลลาร์ ในปี 2547 สจ๊วร์ตรับโทษจำคุกจริงในข้อหาขัดขวางกระบวนการยุติธรรม พูดเท็จ และสมรู้ร่วมคิดในการโกหก โดยใช้เวลา 5 เดือนในการก่ออาชญากรรมของเธอ
ตั้งแต่นั้นมา บริษัท Martha Stewart Living Omnimedia ของ Martha ได้ประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในด้านโชคลาภ มูลค่าที่เพิ่มขึ้นและลดลงอย่างต่อเนื่องบริษัทได้รับความนิยมอย่างมากหลังจาก Martha ถูกตัดสินจำคุก และได้พยายามปรับตัวให้เข้ากับเศรษฐกิจโลกที่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1990 แล้ววันนี้ธุรกิจมีมูลค่าเท่าไหร่?
6 มาร์ธา สจ๊วร์ต เริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ
แม้จะมาจากภูมิหลังที่ต่ำต้อย มาร์ธาก็มุ่งมั่นที่จะประสบความสำเร็จเสมอ แม้จะยังเป็นเด็ก เธอทำงานอย่างหนักเพื่อหาเงินเพิ่มเพื่อเลี้ยงเด็กเพื่อหาเงินเพิ่ม หลังจากทำงานเป็นนางแบบได้ไม่นาน เธอก็ได้พบกับธุรกิจจัดเลี้ยงที่ประสบความสำเร็จ ในที่สุดก็ซื้อหุ้นส่วนของเธอออกมา
5 มาร์ธาเริ่มสานสัมพันธ์
มาร์ธาสร้างความสัมพันธ์อันทรงพลังซึ่งทำให้เธอสามารถเผยแพร่หนังสือสูตรอาหารตามประสบการณ์การจัดเลี้ยงของเธอ หนังสือ Entertaining ได้รับความนิยมอย่างมากและขายได้ 625, 000 เล่มเมื่อวางจำหน่ายในปี 1982
Martha ทำเครื่องหมายของเธอและเอาเท้าของเธอเข้าประตูอย่างแน่นหนา ในไม่ช้าเธอก็เข้าร่วมรายการทำอาหารครั้งใหญ่ และเธอก็กำลังเขียนบทความในหนังสือพิมพ์ยอดนิยมในไม่ช้าเธอก็กลายเป็นสื่อที่โด่งดัง โดยให้คำปรึกษาผู้คนในทุกองค์ประกอบของการทำที่บ้านและงานเลี้ยง ความนิยมของเธอเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งในปีต่อๆ มา
4 Martha Stewart Than เริ่มต้นการขยายธุรกิจครั้งใหญ่ของเธอ
ตอนนี้กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคย มาร์ธาเริ่มขยายความสำเร็จของเธอ ขั้นตอนแรก: นิตยสารของเธอเอง Martha Stewart Living วางตลาดในปี 1990 และดึงดูดผู้อ่านหลายล้านคนในทันที ด้วยการสมัครรับข้อมูลมากกว่า 2 ล้านครั้ง ในไม่ช้า Martha ก็ติดชื่อของเธอกับสินค้าอื่นๆ มากมาย และได้ออกทีวีและสื่อเป็นประจำ ทำให้โปรไฟล์ของเธอเติบโตอย่างต่อเนื่อง
อาณาจักรของสจ๊วตมีผลิตภัณฑ์ที่น่าประทับใจมากมาย เป็นเวลาหลายปีที่เธอมีสินค้าเฉพาะสำหรับ Kmart เกี่ยวกับเครื่องใช้ในบ้าน ซึ่งรวมถึงจานชาม เครื่องมือทำอาหารระดับไฮเอนด์ และเครื่องนอน และเธอยังทำงานร่วมกับเซียร์อีกด้วย สจ๊วร์ตจึงย้ายเข้าไปอยู่ในผลิตภัณฑ์ที่ผิดปกติมากขึ้น โดยขายกระเบื้องพรมและวัสดุงานฝีมือ ตาม Parade สจ๊วตยังมีแบรนด์ไวน์ คอลเลคชันเฟอร์นิเจอร์กับ Wayfair ร้านค้าแบรนด์ใน Amazon ไลน์เดียวกับ QVC กลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารสดของ Costco และทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับแบรนด์กัญชา
ตาม Parade สจ๊วตกล่าวว่าผลกำไรส่วนใหญ่ของ Martha Stewart Omnimedia มาจากการสร้างแบรนด์ของเธอ “เราประมาณ 50-50 [ผลิตภัณฑ์และการเผยแพร่] มาร์จิ้น [กำไร] ของเรานั้นสูงกว่ามากในการขายสินค้า เราชอบออกแบบและผลิตสินค้า เราเก่ง เราอยากมีร้านเป็นของตัวเอง นั่นเป็นวิธีที่ J. C. Penney เกิดขึ้น; มันเป็นโอกาสที่จะมีร้านค้า 700 แห่งใน J. C. Penney สิ่งที่อยากทำตอนนี้คือสร้างร้านค้าอิสระ”
3 จากนั้นมาร์ธา สจ๊วร์ตก็ซื้อสิทธิ์ในสื่อของเธอเอง
น่าแปลกที่ Martha ไม่ได้เป็นเจ้าของสิทธิ์ในนิตยสารและสินค้าอื่นๆ ของเธอ แม้ว่าชื่อของเธอจะกระจายไปทั่ว ในปี 1997 เธอสามารถรวบรวมเงินจำนวน 85 ล้านดอลลาร์ ซึ่งอนุญาตให้เธอซื้อสิทธิ์จาก Time Warner ด้วยนิตยสารภายใต้ปีกของเธอ Martha จึงเริ่มเปิดตัวธุรกิจของเธอเอง Martha Stewart Living Omnimedia ไม่นานหลังจากนั้น เธอเปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์และทำให้ตัวเองเป็นมหาเศรษฐีในชั่วข้ามคืน: สัดส่วนการถือหุ้น 70% ในธุรกิจของเธอทำให้เธอมีมูลค่ากว่าพันล้านดอลลาร์
2 มาร์ธา สจ๊วร์ตมีค่าแค่ไหน
ถึงแม้จะเป็นมหาเศรษฐี มูลค่าสุทธิของมาร์ธาก็ร่วงลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2020 เธอมีมูลค่าต่ำกว่าครึ่งพันล้าน - 400 ล้านดอลลาร์ ตัวเลขที่น่าประทับใจของสจ๊วตทำให้เธออยู่ในกลุ่มที่ยอดเยี่ยมมาก เธอเป็นผู้หญิงที่ร่ำรวยที่สุดคนหนึ่งในสหรัฐฯ และมีเพียงดาราดังอย่าง Oprah Winfrey ($2.6bn) และ Ellen DeGeneres ($600m) เท่านั้นในแวดวงสื่อ
1 บริษัทของ Martha Stewart มีมูลค่าเท่าไร
บริษัทของมาร์ธาเริ่มดิ้นรนในช่วงปี 2000 และเริ่มสูญเสียคุณค่าอย่างต่อเนื่อง หลังจากการจับกุมและตัดสินลงโทษโดยใช้ข้อมูลวงในของสจ๊วต หุ้นของ Martha Stewart Living Omnimedia ก็ร่วงลง และการถือครองของบุคลิกภาพของสื่อก็เพิ่มขึ้นจากการประเมินมูลค่า 591 ล้านดอลลาร์เป็น 162 ล้านดอลลาร์ภายในเดือนตุลาคม 2545 ในเดือนมกราคม 2549 มีมูลค่าเพียง 330 ล้านดอลลาร์
ในปี 2015 Martha Stewart Living Omnimedia ตกลงซื้อกิจการโดย Sequential Brands Group (SQBG) ในราคาเพียง 350 ล้านดอลลาร์ สี่ปีต่อมา Marquee Brands ได้ซื้อกิจการ Martha Stewart Living Omnimedia ในราคา 175 ล้านดอลลาร์ มูลค่าของบริษัทลดลงครึ่งหนึ่งอย่างมีประสิทธิภาพอีกครั้ง
