อะไรทำให้โฆษณาทางโทรทัศน์ยอดเยี่ยม นี่คือสิ่งที่ผู้สร้างโฆษณาของ Puppy Monkey Baby ที่เป็นสัญลักษณ์ (และน่ากลัวในเวลาเดียวกัน) กำลังไตร่ตรองถึงเมื่อพวกเขามาถึงจุด Super Bowl 2016 ที่โด่งดังในขณะนี้ แน่นอนว่า Super Bowl เป็นที่รู้จักกันดีว่ามีโฆษณาที่อุกอาจ น่าจดจำ และยอดเยี่ยมที่สุดทุกที่ทุกเวลา เนื่องจากคนส่วนใหญ่เกลียดการดูโฆษณาและละทิ้งเคเบิลทีวีเพื่อหลีกเลี่ยงการดูโฆษณา ความจริงที่ว่าผู้คนนับล้านเลือกที่จะดูโฆษณา Super Bowl พูดอะไรบางอย่าง
ในขณะที่โฆษณาและโฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดหลายรายการโดยทั่วไปมีดาราดังในรายการ แต่ผู้สร้าง Puppy Monkey Baby กลับหลีกเลี่ยงโอกาสที่จะได้แสดงเป็นดาราแม้แต่ Snickers ก็ยังเลือก Betty White ตอนปลายในจุด Super Bowl ของพวกเขา แต่พวกเขาพยายามคิดหาสิ่งที่น่าจดจำอย่างยิ่งเพื่อช่วยขาย Kickstart เครื่องดื่มชูกำลังของ Mountain Dew ผลที่ตามมาคือเปลวไฟของสื่อ ทุกคนกำลังพูดถึงลูกสุนัขลิงเบบี้ และแม้ว่าคนในปัจจุบันจะจำไม่ได้ว่าโฆษณาของ Puppy Monkey Baby นั้นเป็นอย่างไร แต่พวกเขาก็จำสิ่งมีชีวิตนี้ได้อย่างแน่นอน ท้ายที่สุด มันยากที่จะไม่เลิกเห็นอะไรแบบนั้น นี่คือที่มาที่แท้จริงของจุดซูเปอร์โบวล์ของ Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
ไอเดียสำหรับลูกลิงลูกหมามาจากโฆษณา Super Bowl ที่คุ้นเคย
ปฏิกิริยาต่อ Puppy Monkey Baby แตกแยก ในขณะที่ทุกคนกำลังพูดถึงเรื่องนี้ ผู้ชมครึ่งหนึ่งรู้สึกทึ่งกับความแปลกประหลาดของลูกสุนัข Monkey Baby ที่เลียหน้าและเต้นคองก้า อีกครึ่งหนึ่งรู้สึกขยะแขยงอย่างหมดจด โชคดีที่ตามประวัติศาสตร์ปากเปล่าที่น่าสนใจของ MEL Magazine นี่เป็นคำตอบที่ตรงกับความต้องการของผู้สร้าง Monty Pera และ Don Marshall Wilhelmi
Monty และ Don พบกันขณะทำงานโฆษณาที่ McCann จากนั้นจึงย้ายไปที่เอเจนซี่โฆษณา BBDO ซึ่งร่วมมือกับ Mountain Dew ในแคมเปญ 2016 ของพวกเขาซึ่งส่งผลให้มีการสร้าง Puppy Monkey Baby
"Puppy Monkey Baby เป็นงานแรกของเราสำหรับ Mountain Dew เราอยู่ในบัญชีอื่นและได้รับโทรศัพท์ในเดือนกรกฎาคมหรือสิงหาคมก่อนการแข่งขัน Super Bowl และได้รับมอบหมายงานนี้" Don อธิบายกับ MEL Magazine “ตอนแรกเราไม่รู้ว่ามันเป็นโฆษณา Super Bowl เรารู้ว่ามันเป็นสปอตทีวี แต่พวกเขายังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะเป็นสปอต Super Bowl หรือไม่ เราก็แค่พูดถึง ธุรกิจที่พยายามสร้างแนวคิด จากนั้น เราก็ได้รับโทรศัพท์แจ้งว่าสำหรับ Super Bowl ซึ่งเพิ่ม ante ในทุกสิ่ง จุด Super Bowl สำหรับลูกค้ามีขนาดใหญ่ อาจเป็นการลงทุนทางทีวีที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาสามารถทำได้เพราะ เป็นหนึ่งในไม่กี่ครั้งในระหว่างปีที่ผู้คนให้ความสนใจกับโฆษณา ดังนั้น เมื่อแบรนด์เลือกทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคือการได้รับความสนใจ - พวกเขาต้องการให้มีการพูดคุยถึง"
ตามที่ Don พูดไว้ มีมุกตลกๆ ในโลกโฆษณาว่าจุดขายของ Super Bowl ล้วนเกี่ยวกับลูกสุนัขน่ารัก เด็กทารก และสิ่งไร้สาระจริงๆ และยังมีลิงจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา ทำไม เพราะลูกสุนัข ลิง และเด็กทารกนั้นน่ารักเป็นพิเศษและสามารถขายของได้… โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาทำสิ่งที่น่ารัก
"สิ่งเหล่านี้เป็นประเภทที่คุ้นเคยของโฆษณา Super Bowl เหล่านี้คือผู้ที่ชนะการวัดโฆษณาและระบบการจัดอันดับต่างๆ ที่อุตสาหกรรมใช้ในการวัดสิ่งเหล่านี้ สำหรับครีเอทีฟก็จะกลายเป็นคนใจดี ของความคิดโบราณที่จะมีลูกพูดหรือลิงหรือสุนัข เราจึงคิดว่า 'ลองใช้พวกเขาทั้งหมด'" มอนตี้กล่าว
สุดท้าย tropes เป็นแรงบันดาลใจสำหรับจุด Puppy Monkey Baby แนวคิดนี้ซึ่งเริ่มต้นด้วยความตลกขบขัน ในไม่ช้าก็มีชีวิตด้วยตัวของมันเอง
"ในขณะที่มันเริ่มต้นเป็นเรื่องตลก แต่กลับกลายเป็นเรื่องบังเอิญสำหรับผลิตภัณฑ์ เพราะในเชิงกลยุทธ์ Mountain Dew Kickstart มีส่วนผสมหลักสามอย่างนี้: Mountain Dew คาเฟอีนและน้ำผลไม้ - หรือบางอย่างที่ เป็นเพียงน้ำผลไม้ที่ถูกกฎหมายแทบจะไม่เมื่อ Don พบความเชื่อมโยงนั้น เราคิดว่าบางทีมันอาจจะมากกว่าแค่ความคิดโง่ๆ " มอนตี้อธิบาย
มอนตี้และบอสของดอนก็นำแนวคิดนี้เช่นกัน แม้ว่าการออกแบบของ Puppy Monkey Baby จะต้องผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง เนื่องจากพวกเขากังวลว่าจะทำให้ผู้ชมกลัว เมื่อพวกเขาเสนอแนวคิดให้ Mountain Dew คำตอบคือ 'ใช่' ในทันที
ทดสอบโฆษณาและการตอบสนองต่อลูกลิงลูกหมา
ขออภัย โฆษณาทดสอบได้แย่มากก่อนที่จะเผยแพร่
"มีการทดสอบหลายประเภท แต่ในกรณีของ “Puppy Monkey Baby” เราได้สร้างสิ่งที่เรียกว่าแอนิเมติก ซึ่งเป็นเวอร์ชันแอนิเมชั่น Low-fi ในโฆษณาของคุณ นี่คือก่อนที่คุณจะจ้างผู้กำกับ หรืออะไรก็ตาม มันมาจากเราล้วนๆ และสิ่งที่เรากำลังคิดอยู่” มอนตี้กล่าว "Mountain Dew ติดคอจริงๆ ทั้งกับการทดสอบและภายใน Mountain Dew เป็นของ Pepsi และ Pepsi โฆษณาแบบอนุรักษ์นิยมเป็นจำนวนมาก ดังนั้น Greg Lyons ผู้จัดการแบรนด์ Mountain Dew จึงต้องขายมันให้กับเครือร้านที่นั่นต้องใช้ความกล้าหาญอย่างมาก"
หลังจากสร้างลูกสุนัขแอนิมาโทรนิกสุดแปลกและถ่ายทำโฆษณา ในที่สุดก็ออกอากาศในปี 2016 และครองโลกโดยพายุ หลังจากการเปิดตัว Puppy Monkey Baby ได้กลายเป็นมีม ของเล่นตุ๊กตา การออกแบบเค้กวันเกิด คอสตูมฮัลโลวีน และที่สะดุดตาที่สุดก็คือ ผู้ชมซูเปอร์โบวล์รุ่นต่อไป
