สปอยล์ภาพยนตร์ - อาจมีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่เงื่อนงำที่ตั้งใจปลูกไว้ในภาพยนตร์หรือตัวอย่างโดยผู้สร้าง ไปจนถึง "การแจ้งเตือนสปอยเลอร์" ตามปกติที่มาพร้อมกับบทวิจารณ์ที่เปิดเผยรายละเอียดสำคัญของโครงเรื่อง
ในบางกรณี ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์อาจนำไปสู่จินตนาการของแฟน ๆ ที่อาละวาด ซึ่งอาจส่งผลต่อการได้รับภาพยนตร์ในที่สุด เมื่อพูดถึงการวิจารณ์ภาพยนตร์ที่สปอยล์ ภูมิปัญญาดั้งเดิมของฮอลลีวูดถือได้ว่าพวกเขาสามารถส่งผลเสียต่อรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศได้ ถ้าคนดูรู้เรื่องนี้แล้ว ก็ไปต่อ ไม่เสียเงินดูหนัง
ผลการศึกษาล่าสุดที่ตีพิมพ์ใน Journal of Marketing นิตยสารวิชาการที่ตีพิมพ์โดย American Marketing Association ระบุว่าไม่เป็นความจริง
การศึกษาวิจัยเรื่องสปอยเลอร์ Vs. รายได้
นักวิจัยจาก Western University และ University of Houston ดูความสัมพันธ์ระหว่างรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ที่ออกฉายภายในระยะเวลาที่กำหนด (มกราคม 2556 ถึงธันวาคม 2560) และจับคู่กับฐานข้อมูลบทวิจารณ์โดยมองหาปริญญา ของสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ความเข้มข้นของสปอยล์" - หรือจำนวนบทวิจารณ์ที่เปิดเผยรายละเอียดของโครงเรื่องสำคัญ และจำนวนรายละเอียดเหล่านั้นที่เปิดเผยต่อสาธารณะ
ด้วยความประหลาดใจที่พลิก 180 องศาจากมุมมองปกติที่สปอยล์มีผลเสีย นักวิจัยพบว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามนั้นเป็นความจริง พวกเขาเรียกความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดเผยพล็อตเรื่องสำคัญกับบ็อกซ์ออฟฟิศว่า "บวกและสำคัญ"
สปอยล์ช่วยไขความไม่แน่นอนได้หรือไม่
แม้ว่าจะไม่มีเหตุผลที่ชัดเจนจากข้อมูล แต่ผลการศึกษาคาดการณ์ว่าความไม่แน่นอนที่น้อยลงเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องใหม่อาจเป็นปัจจัยหนึ่งที่ขับเคลื่อน Jun Hyun (Joseph) Ryoo หนึ่งในผู้เขียนร่วมของการศึกษา แสดงความคิดเห็นในข่าวประชาสัมพันธ์
“หากผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมภาพยนตร์ไม่แน่ใจเกี่ยวกับคุณภาพของภาพยนตร์ พวกเขามักจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพล็อตของบทวิจารณ์สปอยเลอร์เมื่อตัดสินใจซื้อ”
อันที่จริง พวกเขาพบว่าเอฟเฟกต์สปอยล์จะมากกว่าหากภาพยนตร์ที่เป็นปัญหามีเรตติ้งปานกลางหรือปานกลาง เมื่อเทียบกับภาพยนตร์ที่ดีมากๆ หรือแย่มาก ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะสนับสนุนทฤษฎีนั้น
ภาพยนตร์ที่มีการโปรโมตหรือโฆษณาเพียงเล็กน้อยก็เช่นเดียวกัน ดูเหมือนว่าสปอยเลอร์จะโน้มน้าวผู้ชมให้เก็บเงินไปดูในโรงภาพยนตร์
Study co-author Xin (Shane) Wang อธิบายในการเปิดตัว
“ผลเสียในเชิงบวกยังแข็งแกร่งกว่าสำหรับภาพยนตร์ที่มีการเปิดตัวอย่างจำกัด ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่มักใช้โดยสตูดิโออิสระและอาร์ตเฮาส์ซึ่งเกี่ยวข้องกับความไม่แน่นอนที่มากขึ้นในแง่ของคุณภาพทางศิลปะ และผลเสียในทางบวกก็ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป น่าจะเป็นเพราะผู้บริโภคมีความไม่แน่นอนมากขึ้นในช่วงก่อนหน้าของวงจรชีวิตของภาพยนตร์”
'การแจ้งเตือนสปอยเลอร์' เพียงพอหรือไม่
อุตสาหกรรมสื่อถือว่า “การแจ้งเตือนสปอยเลอร์” ตามปกตินั้นเพียงพอที่จะแจ้งให้ทราบ หากแฟน ๆ ไม่ต้องการทราบรายละเอียดของภาพยนตร์ ก็ไม่ต้องดู ตรรกะก็ดำเนินไป ผู้สร้างภาพยนตร์หลายคนเกลียดการสปอยล์ รวมถึงแฟนๆ อีกหลายคน…หรือที่พวกเขาอ้าง ความนิยมของบทวิจารณ์สปอยเลอร์เหล่านั้นบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป หัวข้อนี้เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
สปอยล์ที่รั่วไหลส่วนใหญ่มาจากนักวิจารณ์ที่ได้ดูหนังล่วงหน้าในบางกรณี การรั่วไหลที่รายงานมาจากแหล่งที่มาโดยตรง ท้ายที่สุดแล้ว บทสรุปของภาพยนตร์ Spidey เรื่องใหม่จะเป็นอย่างไรหากปราศจากการหลุดสคริปต์ของดาราอย่าง Tom Holland อย่างน้อยหนึ่งเรื่อง แม้ว่าสตูดิโอจะกังวลหรืออย่างน้อยก็มีเรื่องราวเกี่ยวกับเรื่องนี้บ้าง
Marvel และสตูดิโอขนาดใหญ่อาจยังคงกังวล แต่ผลการศึกษาใหม่ได้สนับสนุนแนวคิดที่ว่าบทวิจารณ์ยังคงมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ชมซึ่งยังอยู่นอกรั้วตัดสินใจเกี่ยวกับการสะบัดด้วยบทวิจารณ์ที่หลากหลาย มีงบประมาณเล็กน้อยสำหรับการโปรโมตหรือภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์ที่มีเครดิตคลุมเครือ
มันเป็นทางเลือกของผู้อ่าน