เดดพูลช่วยชีวิต ไม่ใช่แค่ในหนัง แต่ในความเป็นจริง และทั้งหมดนั้นเกิดจากการประกาศบริการสาธารณะต่างๆ ที่พูดถึงโรคมะเร็ง มะเร็ง PSA เริ่มต้นและประสบความสำเร็จมากที่สุดได้รับการอัปโหลดในเดือนมกราคม 2559 ไม่กี่สัปดาห์ก่อนการเปิดตัวภาพยนตร์ Deadpool เรื่องแรก PSA ตั้งชื่ออย่างร่าเริงว่า "Touch Yourself Tonight" เตือนผู้ชายให้ใช้เวลากับ 'เด็กผู้ชาย' ของพวกเขาเพื่อช่วยตรวจหาสัญญาณของมะเร็งอัณฑะ
"สุภาพบุรุษ คุณรู้จักกระสอบความสุขของคุณดีแค่ไหน" Deadpool กล่าวในโฆษณา
โฆษณาสุดฮาที่มีคนดูกว่าร้อยล้านคน และทำสิ่งมหัศจรรย์เพื่อโปรโมตภาพยนตร์ที่ฮอลลีวูดไม่แน่ใจแน่นอนว่าก่อนการควบรวมกิจการระหว่าง Fox กับ Disney นั้น Deadpool จะเข้าร่วม Marvel Cinematic Universe หรือการพิสูจน์ว่าภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่เรท R สามารถหาผู้ชมจำนวนมากได้
แต่ที่สำคัญกว่านั้น PSA ได้ให้ชายหนุ่มรับการรักษามะเร็งอัณฑะอย่างจริงจัง ตามประวัติปากเปล่าที่จัดทำโดย MEL Magazine ได้ช่วยชีวิตชายหนุ่มที่ไม่รู้ว่าตัวเองเป็นมะเร็งอย่างแท้จริง ตามที่พวกเขาได้เรียนรู้ในโฆษณา หากตรวจพบเร็วพอ มะเร็งอัณฑะสามารถรักษาได้อย่างมาก โฆษณาปี 2016 ยังได้เริ่มชุด PSA ที่เกี่ยวข้องกับมะเร็งอื่นๆ รวมถึงรายการที่ Ryan ประมูลชุด Deadpool สีชมพู
นี่คือต้นกำเนิดของ PSA มะเร็ง Deadpool ที่ประสบความสำเร็จและสำคัญอย่างน่าทึ่ง…
ต้นกำเนิดของ The Deadpool Cancer PSA
ในประวัติศาสตร์ปากเปล่าของ Deadpool PSA โดย MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith ซีอีโอของ Feref Limited บริษัทโฆษณาที่ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานร่วมกับทีมการตลาดของ Fox อธิบายว่าพวกเขาได้นำเสนอ "Touch Yourself Tonight" " ความคิด.เมื่อพิจารณาเรต R ของ Deadpool ซึ่งเป็นคุณลักษณะเฉพาะในประเภทซูเปอร์ฮีโร่ในขณะนั้น ทีมการตลาดสามารถผจญภัยไปยังดินแดนที่ยังไม่เคยสำรวจมาก่อน
"แนวคิดเริ่มต้นสำหรับ PSA มาจาก Chris Kinsella ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเราในขณะนั้น" Graham อธิบาย "เขาถูกดึงดูดให้เข้าแถวในตัวอย่างที่ Deadpool พูดว่า 'คืนนี้ฉันจะรู้สึกแย่กับตัวเอง' คริสพูดว่า 'ฉันสงสัยว่าเราจะไปกับมันได้ที่ไหน'"
Chris Kinsella อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Feref: ฉันคิดว่าเราคิดไอเดียนี้ขึ้นมาก่อนจริงๆ แล้วประโยคที่ว่า "สัมผัสตัวเองในคืนนี้" เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการโปรโมต
"Fox เป็นลูกค้ามาโดยตลอด และเมื่อพวกเขามาหาเราด้วย Deadpool มันเป็นของขวัญจริงๆ Deadpool รู้ตัวดี เขาสามารถทำลายกำแพงที่สี่ได้ เขาก็ประชดประชันอย่างเ้ยม ปากเหม็น แต่เขาก็มีใจ " Chris Kinsella อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Feref กล่าวกับ MEL Magazine"เมื่อนำทุกอย่างมารวมกัน ทำให้เราสามารถทำสิ่งที่จริงใจอย่างแดกดันกับตัวละครตัวนี้ และใช้เขาให้เกิดประโยชน์ได้"
ทำไมแคมเปญการตลาดของ Deadpool จึงเน้นไปที่มะเร็ง
มีเหตุผลหลักสองประการที่ Feref และทีมการตลาด Deadpool ที่เหลือมุ่งเน้นไปที่โรคมะเร็ง พวกเขาสามารถเลือกโรคใดก็ได้สำหรับ PSA ที่จะโปรโมตภาพยนตร์ไปพร้อม ๆ กันและสร้างความตระหนักในสาเหตุที่สำคัญ แต่มะเร็งก็เข้าท่าเพราะตัวเดดพูลเองก็มี
เดดพูลได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งตับ ปอด ต่อมลูกหมาก และสมองในภาพยนตร์เช่นเดียวกับในการ์ตูน
"มีเหตุผลว่าทำไมฉันถึงยอมให้ Deadpool เป็นมะเร็งในตอนที่ฉันรับผิดชอบอย่างเต็มที่ในการเขียนเขา [ในปี 1994] " Fabian Nicieza ผู้ร่วมสร้าง Deadpool อธิบาย
"ฉันคิดว่า 'คนๆ หนึ่งจะเสี่ยงกลายเป็นสัตว์ประหลาดได้อย่างไร' คำตอบคือ: 'นี่เป็นวิธีเดียวที่พวกเขาต้องช่วยชีวิตตนเอง' แม่บุญธรรมของฉันเสียชีวิตด้วยโรคมะเร็งเมื่อสองสามปีก่อน และฉันก็นึกถึงการสนทนาที่เราเคยมีและสิ่งที่เธอบอกว่าเธอจะเสียสละเพียงเพื่อโอกาสที่จะมีชีวิตรอด" ฟาเบียนกล่าวต่อ "ฉันประยุกต์ใช้สิ่งนั้นเพื่อ Deadpool - สิ่งที่รักษาเขาให้หายขาด คือสิ่งที่ทำให้เขาสูญเสียความเป็นมนุษย์ มันเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการสร้างฉากหลังที่ทำให้ Deadpool ทำงานในแบบที่ฉันคิดว่าไม่เหมือนใครที่สุด: การผสมผสานระหว่าง Bugs Bunny และ Frankenstein's Monster"
สำหรับเหตุผลที่ว่าทำไมมะเร็งอัณฑะจึงถูกเลือกเหนือมะเร็งอื่นๆ ทั้งหมด ก็… ตามที่ Chris Kinsella บอกไว้ มันเป็นเพราะลูกบอลเป็นเรื่องตลกล้วนๆ แต่ทั้ง Fox และ Cancer ตระหนักดีถึงข้อดีอีกอย่างของการพูดถึงมะเร็งอัณฑะ
มะเร็งลูกอัณฑะเป็นที่แพร่หลายมากที่สุดในผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 15 ถึง 35 ปี… ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรหลักของผู้ชมภาพยนตร์ด้วย
ทางเลือกนี้พิสูจน์แล้วว่าทั้งประโยชน์สำหรับ Fox ที่มียอดวิวมากกว่า 100 ล้านครั้งบน Facebook, Youtube, Twitter และ Instagram รวมถึงสำหรับผู้ชายจำนวนนับไม่ถ้วนที่ฟังคำแนะนำของ Deadpool ให้ตรวจสอบตัวเองเพื่อหาก้อนใหม่
ชายคนหนึ่งคือ Rishiel Gudka ตามรายงานของ MEL Magazine แฟน Deadpool ที่อายุยืนยาวไม่เคยตรวจสอบตัวเองมาก่อนจะได้เห็น PSA "Touch Yourself Tonight" ตอนที่ทำก็เจอก้อนเนื้อ
"ฉันอายุ 26 ปี ซึ่งอยู่ในเกณฑ์อายุพอๆ กัน ฉันเลยไปหาหมอจีพีและพวกเขาก็เข้าห้องน้ำ” ริชีลอธิบาย “ฉันพบก้อนเนื้อในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 และได้รับการผ่าตัดในเดือนพฤษภาคมเพื่อเอาลูกอัณฑะออก มันเพิ่งเริ่มต้น - แค่ระยะที่หนึ่ง - ดังนั้นฉันจึงไม่ต้องการเคมีบำบัดหลังจากนั้น เมื่อหกปีที่แล้วและฉันก็ชัดเจน ตั้งแต่นั้นมา ฉันคิดว่าหนังเรื่องนั้นช่วยชีวิตฉันไว้จริงๆ ถ้าไม่มี ฉันไม่รู้ว่าจะเจอก้อนนั้นเมื่อไหร่ หรือจะมีเลย"
และริชิเอลเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ คนที่มีประสบการณ์แบบเดียวกัน
ทีมการตลาดของ Deadpool ได้ดำเนินการจัดหา PSA ที่เกี่ยวข้องกับมะเร็งเพิ่มเติม รวมถึงกลุ่มที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงและช่วยชีวิตพวกเขาในที่สุดด้วย
