ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา คนดังหลายคนได้ตัดสินใจที่จะตะลุยในอุตสาหกรรมความงามและเครื่องสำอาง ทดสอบโชคของพวกเขากับผู้เล่นในอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในเกม จนถึงตอนนี้ เราเคยเห็น Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star และ Kylie Jenner with Kylie Cosmetics.
มันยุติธรรมที่จะบอกว่าการลงทุนจำนวนมากเหล่านี้สร้างรายได้มหาศาลสำหรับคนดัง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าต้องเสียเงินหลายล้านดอลลาร์ ตัวอย่างที่สำคัญของเรื่องนี้คือ Fenty Beauty ของ Rihanna ซึ่งทำให้ดาราเป็นมหาเศรษฐี ตาม Cosmopolitan มูลค่าสุทธิของเธอส่วนใหญ่ต้องขอบคุณแบรนด์ถือว่าไม่โทรมเมื่อเทียบกับยี่ห้ออื่น
อย่างไรก็ตาม มันปลอดภัยที่จะบอกว่าแบรนด์เหล่านี้บางแบรนด์ประสบความสำเร็จมากกว่าแบรนด์อื่นๆ บางคนสร้างชื่อเสียงที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ในขณะที่บางคนถูกพาตัวไปบนรถไฟเหาะตีลังกาที่มีการฟันเฟืองและวิพากษ์วิจารณ์
Kylie Cosmetics โด่งดังจากผู้ก่อตั้ง
แม้จะประสบความสำเร็จอย่างมากในการเปิดตัวครั้งแรกและทำลายอินเทอร์เน็ต แต่ Kylie Cosmetics ก็ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายเมื่อเวลาผ่านไป ก่อนอื่น เรามาเริ่มด้วยการดูการเปิดตัวแบรนด์ความงามของเธอที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของ Kylie
ในขั้นต้น ไคลีผลิตผลิตภัณฑ์แต่ละเฉดเพียง 5,000 ยูนิต เพื่อทดสอบน้ำในขั้นต้นและดูว่าผลิตภัณฑ์ของเธอจะขายได้หรือไม่ อย่างไรก็ตามในไม่ช้าก็จะได้รับการพิสูจน์ว่าดาราทีวีเรียลลิตี้ไม่มีอะไรต้องกังวล ต้องขอบคุณความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของเธอใน Snapchat และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ลิปคิตที่มีชื่อเสียงจึงขายหมดเกลี้ยงภายในไม่กี่นาที มีอยู่ช่วงหนึ่งที่มีผู้เข้าชมเว็บไซต์จำนวนมากจนเกิดความผิดพลาด
หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จดังกล่าว การผลิตก็เพิ่มขึ้นเป็น 500,000 หน่วย โมเมนตัมนี้จะดำเนินต่อไปเมื่อเธอแนะนำเฉดสีและผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากให้มากขึ้นในกลุ่มของเธอ อย่างไรก็ตาม Kylie จะต้องพบกับอุปสรรค์แรกของเธอในไม่ช้า
ถึงแม้ลิปคิทของเธอจะประสบความสำเร็จอย่างสูง เนื่องจากการเปิดตัวแต่ละครั้งนั้น แฟนๆ เริ่มสังเกตเห็นความไม่สอดคล้องกันในผลิตภัณฑ์ของเธอ หลายคนใช้ Twitter เพื่อออกอากาศความผิดหวัง บางทีอาจหวังว่าจะได้รับค่าตอบแทนบ้าง ข้อโต้แย้งเหล่านี้บางส่วนรวมถึงแปรงลิปกลอสที่เสียหายซึ่งถูกเสียบเมื่อมาถึงและบรอนเซอร์ที่จะมาบดขยี้
ผู้ซื้อบางคนถึงกับบ่นว่ากล่องของพวกเขามาถึงแล้วว่างเปล่า โดยไม่มีสินค้าเลย แม้ว่าปัญหาเหล่านี้บางส่วนจะได้รับการแก้ไขในภายหลัง แต่การร้องเรียนยังคงเสียชื่อเสียงโดยรวมของแบรนด์
ล่าสุด Kylie ได้ตัดสินใจรีแบรนด์บริษัท พร้อมกับนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น Kylie Skin และ Kylie Baby แม้ว่าจะได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวกในเบื้องต้น แต่ Kylie Skin ก็จบลงด้วยการถูกฟันเฟือง และตั้งแต่นั้นมา รีวิวก็ปะปนกันไป
สำหรับบางคน โฟมล้างหน้าราคา 20 ดอลลาร์เริ่มเป็นสีน้ำตาลก่อนวันหมดอายุ ซึ่งทำให้หลายคนผิดหวังเพราะใช้ไม่ได้แล้ว อย่างไรก็ตาม เรามาดูกันว่าแบรนด์จะแข่งขันกับคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดได้อย่างไร
ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง Kylie ยังคงต่อต้านการแข่งขันอยู่หรือไม่
การก่อตั้งแบรนด์ใหญ่ๆ ในเวลาสั้นๆ แบบนี้ไม่ได้แย่อะไร อย่างไรก็ตาม ยังมีคู่แข่งอีกมากในด้านเครื่องสำอางและความงามที่แข่งขันกันเพื่อชิงเงินสดที่ลูกค้าหามาได้ยาก หนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ Fenty Beauty ของ Rihanna และ Rare Beauty ของ Selena Gomez มาดูกันว่าพวกเขาเปรียบเทียบกันอย่างไร
ในแง่ของราคา ลิปสติกทั้งสามยี่ห้อมีความคล้ายคลึงกันมาก โดย Kylie นั้นแพงที่สุดด้วยลิปคิทของเธอที่ขายในราคา 26 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสิ่งนี้รวมถึงลิปไลเนอร์ เช่นเดียวกับลิปสติกหรือลิปกลอส ซูเฟล่ทาปากของเซเลน่ามีราคารวม 20 ดอลลาร์ ในขณะที่คิลลี่ลิปคิทราคา 29 ดอลลาร์ในการเปรียบเทียบ ริฮานน่าอยู่ระหว่าง 18 ถึง 28 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์
ลิปคิทโดยรวมของ Kylie ได้รับการวิจารณ์ที่หลากหลายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่วนใหญ่เกี่ยวกับคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ผู้ซื้อส่วนใหญ่ดูเหมือนจะชอบและแนะนำผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็นเดียวกันนี้สะท้อนให้เห็นในอีกสองแบรนด์ โดยรวมแล้วทั้งสามแบรนด์ได้รับคะแนนมากกว่า 4 ดาวจากผู้ซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากของตน
สำหรับทั้ง Fenty Beauty และ Kylie Cosmetics ผู้ซื้อจำนวนมากดูเหมือนจะมีปัญหากับผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถคืนเงินได้และเวลารอนาน นอกจากนี้ยังมีข้อร้องเรียนเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ โดยบางรายการเปรียบเทียบแบรนด์ Fenty ของ Rihanna กับเครื่องสำอางในร้านขายยา
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีบทวิจารณ์เชิงลบ ซึ่งคาดหมายได้เมื่อพูดถึงบริษัทขนาดใหญ่เช่นนี้ แต่ดูเหมือนว่าทั้งสามแบรนด์จะยังคงประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อย่างมหาศาล ทำให้ทั้ง Kylie และ Rihanna มีรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปี
โดยรวมแล้ว ดูเหมือนว่า Rare Beauty ของ Selena จะออกมาเหนือกว่า โดยมีแบรนด์ของ Rihanna และ Kylie ตามมาในแง่ของการบริการลูกค้าโดยทั่วไปแล้ว Rare Beauty สร้างความประทับใจให้กับแฟนๆ และหลายคนชื่นชมงานการกุศลและสุขภาพจิตของเธอที่ส่องประกายออกมา อย่างไรก็ตาม ในฐานะปัจเจกบุคคล คุณต้องตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ใดที่คุณชอบที่สุด และคุณรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ใดคุ้มค่าที่สุด เนื่องจากผลิตภัณฑ์จำนวนมากได้รับการจัดอันดับสูงในทุกด้าน นอกจากนี้ คำวิจารณ์ทั่วไปจากกูรูด้านความงามคนอื่นๆ ยังเป็นไปในทางที่ดี
คนดังอื่นๆ ที่เริ่มต้นแบรนด์ความงาม ได้แก่ Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr และ Millie Bobby Brown แต่จนถึงขณะนี้ ยังไม่มีใครเทียบได้กับ King Kylie's
