Christian Dior มหาอำนาจแฟชั่นแห่งปารีส ได้เห็นการซื้อสินค้าของพวกเขาเพิ่มขึ้นจากแฟนๆ ของ Johnny Depp ผู้สนับสนุนของ Pirates of the Caribbean ไม่พอใจกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมที่เขาได้รับ ได้ระดมกำลังเพื่อซื้อโลชั่นหลังโกนหนวดจำนวนมากที่เขารับรอง
ในขณะที่คนอื่นๆ ทิ้งเดปป์หลังจากศาลอังกฤษพบว่าข้อกล่าวหาการทุบตีภรรยาเป็น 'เรื่องจริงอย่างยิ่ง' Dior ติดอยู่กับดารา ถือเป็นข่าวดีสำหรับวงชาวฝรั่งเศสที่ไม่ได้โชคดีกับคนดังมาโดยตลอด
แฟชั่นเฮาส์ที่เปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่ในปารีสในปี 2020 อย่างกล้าหาญท่ามกลางการระบาดใหญ่ก็มาพร้อมกับวิธีการโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ แม้จะล็อกดาวน์ก็ตามDior เปิดตัวคอลเลกชั่น Autumn / Winter 20-21 ในรูปแบบภาพยนตร์สุดพิเศษ และมันก็ได้ผลดี
เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ Dior พึ่งพาความสัมพันธ์ระหว่างคนดังกับคนดังเพื่อดึงความสนใจไปที่ข้อเสนอ และมันก็เป็นสถานการณ์แบบ win-win กับคนดังบางคนที่ทำเงินได้มหาศาล ถึงแม้ว่าบางครั้งจะรับรองสินค้าแปลก ๆ ก็ตาม อย่างไรก็ตาม การรับรองหนึ่งรายการไม่ได้ผลดีสำหรับตัวแบรนด์เอง
การร่วมงานกับ Dior เป็นสิทธิพิเศษ
เนื่องจากสถานะของบริษัทในตลาดแบรนด์หรู Dior จึงเป็นพื้นที่ล่าสัตว์ที่เป็นที่ต้องการของเหล่าคนดัง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ Dior ได้รวมคนดังระดับ A ไว้มากมาย เช่น Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman และ Rihanna เป็นต้น
ตามที่ Dior ระบุ แบรนด์แอมบาสเดอร์ของพวกเขาได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนผลิตภัณฑ์เฉพาะที่เหมาะกับบุคลิกของพวกเขา และด้วยเหตุนี้น้ำหอมหรือเครื่องประดับที่คนดังรับรองมักจะเชื่อมโยงกับรูปแบบโฆษกโดยเฉพาะ เป็นข้อตกลงที่ร่ำรวยสำหรับทั้งสองฝ่าย
การเชื่อมต่อเหล่านี้บางส่วนทำงานได้ดีกว่าคนอื่นๆ บ้านแฟชั่นมีความสัมพันธ์อันยาวนานกับนักแสดงหญิง Charlize Theron ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์มานานกว่าสิบหกปี
อันตรายสำหรับผู้โฆษณาคือสิ่งต่าง ๆ ไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้เสมอ
เจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ ได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวกมากมายเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเธอกับดิออร์ อย่างไรก็ตาม เธอยังดึงดูดความสนใจจากสินค้าประเภทอื่นมาสู่แบรนด์อีกด้วย
ในช่วงเวลาหนึ่งที่มีคนพูดถึงมากที่สุดเกี่ยวกับรางวัลออสการ์ เจนนิเฟอร์เดินขึ้นเวทีเพื่อรับรางวัลนักแสดงหญิงยอดเยี่ยมประจำปี 2013 จากบทบาทของเธอใน Silver Linings Playbook ชุด Dior ของเธอรองรับการตกและกลายเป็นหัวข้อข่าว อ่านครั้งเดียว: 'ไม่มีอะไรหรูหราไปกว่าไม้ลอยใน Dior'
บางเหตุการณ์สร้างความเสียหายให้กับ Dior มากขึ้น
เหตุการณ์ของเจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ ไม่ได้ดึงดูดการประชาสัมพันธ์เชิงลบ เธอได้รับความนิยมในหมู่เพื่อนฝูงและสาธารณชน และนักข่าวต่างให้ความสนใจในเรื่องนี้ น่าเสียดายที่มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Dior บางคนก็ทำงานได้ไม่ดี
ในปี 2551 ผู้ค้าปลีกสินค้าฟุ่มเฟือยต้องดึงโฆษณาทั้งหมดที่มีชารอน สโตนออกจากตำแหน่งในจีน หลังจากเกิดเสียงโวยวายจากนานาชาติ นักแสดงสาวได้แสดงความโกรธเคืองเป็นวงกว้างที่บอกว่าแผ่นดินไหวทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีนเป็นผลมาจาก "กรรมไม่ดี" ซึ่งดึงดูดเนื่องจากการยึดครองทิเบตของปักกิ่ง
ชาวจีนตกใจและโกรธเคืองต่อความรู้สึกไม่สบายใจของแบรนด์แอมบาสเดอร์ Dior เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่คร่าชีวิตผู้คนอย่างน้อย 70,000 คน
เพราะกลัวผู้บริโภคในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งของอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือย ดิออร์จึงทำตัวเหินห่างจากความคิดเห็นของสโตนในทันที และต่อมานักแสดงสาวก็ได้ออกแถลงการณ์ต่อสาธารณะเพื่อขอโทษสำหรับความรู้สึกอ่อนไหวของเธอ
ดิออร์เผชิญวิกฤติอีกครั้งในจีน
ในปี 2560 บริษัทได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงจากชุมชนออนไลน์ของจีนหลังจากแต่งตั้ง Yang Ying นักแสดงท้องถิ่น หรือที่รู้จักว่า Angelababy เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของ Dior ในประเทศจีน
Yang มีชื่อเล่นว่า “Kim Kardashian of China” หรือที่รู้จักในชื่อ 'Angelababy' เป็นบุคคลที่มีความขัดแย้งในประเทศ หลังจากโด่งดังในซีรีส์เรียลลิตี้ปี 2014 อย่าง รีบขึ้น, บราเดอร์ เธอเป็นที่รู้จักในเรื่องการใช้เงินไป 31 ล้านเหรียญในงานแต่งงานของเธอ ซึ่งไม่ได้รับความสนใจจากสาธารณชนมากนัก
เธอเริ่มมีชื่อเสียงน้อยลงในจีนหลังจากฟ้องคลินิกที่รายงานว่าเธอทำศัลยกรรมพลาสติกผ่านพวกเขา คดีนี้ยืดเยื้อมานานหลายปีและไม่ได้ทำให้หยางมีผู้ติดตามมากมาย
แฟนๆ Dior แสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับการตัดสินใจเลือกใช้ Yang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ แม้ว่าเรียลลิตี้สตาร์จะสวยงามอย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่หลายคนไม่เชื่อว่าเธอเหมาะสมกับแบรนด์นี้ หนึ่งโพสต์บน Weibo อ่านว่า “ทำไม Dior ถึงตัดสินใจทำลายภาพลักษณ์ระดับไฮเอนด์ของสาธารณะ?”
แฟนคลับอีกคนถามว่า “ดิออร์เชื่อจริง ๆ เหรอว่าแองเจลาเบบี้จะช่วยเพิ่มยอดขายได้? แบรนด์ควรทำวิจัยตลาดมากขึ้นเมื่อทำการตัดสินใจเช่นนี้”
แฟน ๆ หลายคนขู่ว่าจะคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ Dior หาก Yang ไม่ถูกลบออก บริษัทค่อนข้างเงียบในเรื่องนี้ แต่หลังจากการประกาศครั้งแรก พวกเขาไม่ได้โพสต์ความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Yang ในบัญชีอย่างเป็นทางการของพวกเขา
การค้นหาหน้า Christian Dior ไม่แสดงรูปถ่ายของดาราเรียลลิตี้ที่ให้การสนับสนุนผลิตภัณฑ์อยู่ในขณะนี้
บางทีคราวนี้ Dior เล่นได้อย่างปลอดภัย
