อีกหนึ่งสัปดาห์ ดาราดังอีกแบรนด์มาวางบนชั้นวางออนไลน์ คราวนี้ นักร้องเพลงป็อป Lizzo ของเธอที่จะลองลงมือทำธุรกิจ โดยได้เปิดตัวแบรนด์ Yitty สุดพิเศษของเธอทางออนไลน์โดยร่วมมือกับ Fabletics ทำให้นักช้อปได้จับมือกัน กับชุดว่ายน้ำ ชุดกระชับรูปร่าง และชุดออกกำลังกายสุดพิเศษ จุดเน้นของแบรนด์อยู่ที่ความครอบคลุม Lizzo เองก็เป็นผู้หญิงพลัสไซส์ ต้องการดึงดูดผู้บริโภคในวงกว้าง และได้ออกแบบกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีตั้งแต่ขนาด XS ถึง 6X ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์นั้นขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์และแรงกระตุ้นส่วนตัวของ Lizzo แม้กระทั่งชื่อ Yitty ก็เป็นชื่อเล่นในวัยเด็กของดาราคนนี้สามปีในการสร้าง เป็นที่ชัดเจนว่านักร้องยอดนิยมได้ทุ่มเทเวลาและความพยายามอย่างมากให้กับองค์กรใหม่ของเธอ แต่ในตลาดที่แออัด เธอสามารถแข่งขันกับ Skims ของ Kim Kardashian และ Savage X Fenty ของ Rihanna ได้หรือไม่
นี่คือบทสรุปของสิ่งที่แฟนๆ และนักวิจารณ์มืออาชีพพูดถึงเกี่ยวกับแบรนด์ออนไลน์ใหม่ของ Lizzo
8 ลิซโซได้รับแรงบันดาลใจจากการต่อสู้ทางร่างกายของเธอเอง
ประสบการณ์ของลิซโซ่มาตลอดชีวิต เธอรู้สึกกดดันให้เล็กลงเรื่อยๆ ทำให้เธอตัดสินใจเปิดตัว Yitty “ฉันรู้สึกว่าฉันได้รับการบอกเล่าผ่านทีวีและนิตยสารตลอดเวลาว่าร่างกายของฉันไม่ดีพอ” เธออธิบาย “และเพื่อที่จะได้รับการพิจารณาว่า 'ยอมรับได้' ฉันต้องสร้างความเจ็บปวดบางอย่างเพื่อให้เข้ากับร่างกาย ต้นแบบของความงาม ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงสวมชุดกระชับสัดส่วนมาเป็นเวลานาน อาจจะเป็นตั้งแต่ฉันอยู่เกรดห้าหรือหก”
“ฉันเบื่อที่จะได้เห็นชุดกระชับสัดส่วนที่น่าเศร้าและไม่มีใครอยากใส่จริงๆฉันมีความศักดิ์สิทธิ์เช่น 'ใครสามารถทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้บ้าง' ฉันตัดสินใจที่จะรับความท้าทายในการให้ผู้หญิงรู้สึกดีกับตัวเองอีกครั้งโดยไม่ต้องขอโทษ” Lizzo
7 Yitty ตั้งใจจะดึงดูดทุกคน
หาก Lizzo ต้องการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ได้มากที่สุด วิธีการปรับขนาดของเธอดูเหมือนจะเป็นกลวิธีที่ดี เธอกล่าวว่าขนาดที่หลากหลายของเธอนั้นหมายถึงการรวมทั้งหมดและทำให้ผู้ซื้อรู้สึกสบายใจ
"แทนที่จะคิดเกี่ยวกับขนาดในลักษณะเชิงเส้นนี้ [ยัตตี้คิด] เกี่ยวกับเรื่องนี้ในสเปกตรัมที่ทุกคนรวมอยู่ด้วย [ยัตตี้] ขนาดก็คือขนาดของพวกเขา […] ไม่สูง ไม่ต่ำ ไม่ใหญ่ มันไม่เล็ก แค่ขนาดของคุณ " Lizzo อธิบาย
6 กลยุทธ์ประสบความสำเร็จ
วิธีการนี้ประสบความสำเร็จ โดยมีแฟน ๆ หลายคนกล่าวว่าการกลับรายการขนาดบนไซต์ ตั้งแต่ขนาดใหญ่ไปจนถึงขนาดเล็ก ไม่ใช่ขนาดเล็กปกติไปจนถึงขนาดใหญ่ ทำให้รู้สึกสดชื่นและสร้างสรรค์อย่างเหลือเชื่อ
' @ Yitty ของ lizzo ระบุขนาดของพวกเขาเป็น "6X-XS" (ไม่ใช่ในทางกลับกัน) และฉันไม่คิดว่าหลายคนจะตระหนักดีว่าแนวคิดนั้นยิ่งใหญ่และครอบคลุมเพียงใด ฉันรักมัน.' เขียนลูกค้ารายหนึ่งบน Twitter
5 มีปัญหาการงอกของฟันเบื้องต้น
Yitty เปิดตัวในเดือนนี้เท่านั้น และเป็นเรื่องปกติของแบรนด์ใหม่ๆ มากมาย ดูเหมือนว่าจะมีปัญหาเรื่องการงอกของฟัน
'คำสั่งซื้อ @Yitty ของคนอื่นถูกยกเลิกหรือไม่ ทั้งหมด 8 รายการ ไอ้บ้า ' นักช้อปคนหนึ่งเขียนออนไลน์อย่างโกรธเคือง
4 ลูกค้าหลายคนพอใจกับการซื้อของพวกเขา
ดูเหมือนว่าหลายคนที่มาที่ไซต์จะพอใจกับไอเท็มของพวกเขา:
'ฉันซื้อยกทรงจาก Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims และ Yitty ในปีที่แล้ว และชุดชั้นในของ Yitty ก็เข้ากันได้ดีที่สุดกับ FAR เหลือเชื่อ @lizzo รับเหรียญของฉันไป ' เขียนลูกค้าคนหนึ่งด้วยความยินดี
3 คนอื่นบ่นว่าของพวกนี้แพงเกินไป
Lizzo ดูเหมือนจะเน้นที่จุดราคาระดับกลางอย่างหลวมๆ กับหุ้นของเธอ ซึ่งต้องการดึงดูดลูกค้าทั้งที่ร่ำรวยและทะเยอทะยาน น่าเสียดาย นี่หมายความว่าหลายคนรู้สึกว่าถูกแพง
'ฉันรัก yitty และต้องการผลิตภัณฑ์ของพวกเขามากจนเหมือนสาวอ้วน แต่แค่ซื้อชุดชั้นในสองชิ้นก็มากแล้ว:(มันเหมือนกับแบรนด์อื่น ๆ ที่คุณได้รับกางเกงชั้นในสองตัวในราคา 50 ดอลลาร์… ฉัน รัก lizzo และรักแบรนด์และอย่าคาดหวังให้เธอเปลี่ยนราคาของเธอเองเพียงแค่ sux lol' ผู้ใช้ Twitter คนหนึ่งกล่าว
2 หลายคนไม่ประทับใจกับระบบสมาชิกของ Yitty
เช่นเดียวกับแบรนด์ที่คล้ายกัน เช่น Savage X Fenty Yitty สนับสนุนให้นักช้อปสมัครเป็นสมาชิกรายเดือนเพื่อแลกกับราคาสินค้าที่ลดราคา แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้หลายคนไม่พอใจที่พบว่ามันใกล้จะกินสัตว์อื่น
คนใน Trustpilot อธิบายความยากดังนี้ 'การรีวิวและการพูดคุยทางออนไลน์เรื่องหนึ่งดูเหมือนจะเพิกเฉยคือคุณต้องเป็นสมาชิกมันคือ 50$ และถ้าคุณไม่ข้ามรายเดือนพวกเขาจะเรียกเก็บเงินจากคุณ มันเป็นส่วนเสริมที่สูงชันมากและในฐานะคนที่มีงบประมาณอาหารรายเดือนอยู่ที่ 50$ ฉันหวังว่าการเป็นสมาชิกมีความชัดเจนมากขึ้น'
1 นักวิจารณ์มืออาชีพยกนิ้วให้
ผู้วิจารณ์คนหนึ่งของ Refinery29 พบว่าแบรนด์นั้นน่าผิดหวังในภาพรวม และมักจะท้าทายแนวคิดทั้งหมดของการสวมชุดกระชับสัดส่วนเพื่อเป็นการมองในแง่บวกของร่างกาย และวิพากษ์วิจารณ์ขนาดที่เล็กซึ่งส่งผลให้ลูกค้าพึงพอใจและหลอกลวง
'สิ่งที่คนอ้วนคนนี้ตระหนักคือด้วยขนาด 5X และ 6X ของ Yitty ที่เล็กกว่าปกติ ทำให้แบรนด์นี้แกล้งทำเป็นว่าไม่มีส่วนรวม'
เธอกล่าวเสริม: "แต่ฉันไม่สามารถตอบคำถามที่ฉันมีมาตลอด: ชุดกระชับสัดส่วนสามารถส่งผลดีต่อร่างกายได้จริงหรือ? ในความเห็นที่ต่ำต้อยของฉัน คำตอบคือไม่อ้วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบอดี้สูทราคา 69 ปอนด์ [$87].'
