โดยเฉพาะในทุกวันนี้ โฆษณาได้กลายเป็นแบรนด์ความบันเทิงของตัวเอง ตัวอย่างเช่น มีเรื่องราวต่อเนื่องของโฟลจากโปรเกรสซีฟที่แสดงโดยนักแสดงหญิงสเตฟานี คอร์ทนีย์ และแน่นอนว่ายังมีเจคจากสเตทฟาร์มด้วย แม้ว่าหลายคนจะแนะนำว่าเขาเป็นเพียงกลวิธีทางการตลาดสำหรับความหลากหลาย
และด้วยโฆษณาทางทีวีที่กลายเป็นธุรกิจพันล้านดอลลาร์ด้วยตัวของมันเอง อุตสาหกรรมนี้จึงดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูงของฮอลลีวูดอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ตัวอย่างเช่น มี Jason Momoa ที่ดูเท่เหมือนเคยในโฆษณาของ Harley Davidson แล้วใครจะลืม แบรด พิตต์ ไปวิ่งเมล็ดกาแฟให้ De’Longhi ได้บ้าง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Uber Eats ยังใช้อำนาจของเหล่าเซเลบมากมาย เช่น Gwyneth P altrow, Trevor Noah, Nick Braun และ Jennifer Coolidge บริษัทยังให้พวกมันกินของกินไม่ได้ด้วย
Uber ตระหนักถึงพลังของการมีส่วนร่วมของคนดังมานานแล้ว
Uber Eats มาพร้อมกับโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมาระยะหนึ่งแล้ว ตัวอย่างเช่น บริษัทได้แตะ Kim Kardashian, Naomi Watts, Rebel Wilson และ Ruby Rose สำหรับชุดโฆษณาสำหรับตลาดในออสเตรเลีย ในขณะเดียวกัน สำหรับโฆษณา Super Bowl 2021 บริษัทได้รวมตัวของ Wayne's World ศิษย์เก่า Mike Myers และ Dana Carvey สำหรับแคมเปญที่กระตุ้นให้ผู้ชมรับประทานอาหารในท้องถิ่น ดารายังร่วมด้วย Cardi B.
ในปี 2022 Uber Eats ตัดสินใจรวมพลังของคนดังเข้ากับอารมณ์ขันที่เอาแต่ใจตัวเองเล็กน้อย และด้วยความช่วยเหลือของเอเจนซี่โฆษณา Special US และ Special Australia ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมีข้อแก้ตัวที่สมบูรณ์แบบที่จะแสดงให้ P altrow ชิมเทียน This Smells Like My Vagina และ Coolidge กินลิปสติกของเธอเอง เพราะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบอกให้ผู้คนรู้ว่า Uber Eats มีอะไรมากกว่าการส่งอาหาร
“หลังจากเปิดตัว Super Bowl ในปี 2021 เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะกลับมาเป็นปีที่สองด้วยแคมเปญที่เน้นทุกสิ่งที่คุณสั่งได้ใน Uber Eats แม้ว่าคุณจะกินไม่ได้ก็ตาม” Georgie Jeffreys จาก Uber หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Eats ใน U. S. และแคนาดาอธิบาย “แคมเปญ Super Bowl ของเราทำให้ 'Don't Eats' เป็นหัวใจของครีเอทีฟด้วยการหักมุมที่ตลกขบขันด้วยนักแสดงที่มีดารามากมายของเรา”
ตั้งแต่เปิดตัว โฆษณาสร้างกระแสฮือฮาได้มากมาย และในขณะที่ผู้ชมอาจมีปฏิกิริยาตอบโต้ที่หลากหลาย คนดังก็ดูเหมือนจะมีเหตุผลที่ดีในการเข้าร่วมในภาพยนตร์ตลกไร้สาระประเภทนี้
นี่คือเหตุผลว่าทำไมคนดังถึงปรากฎตัวในโฆษณา Uber Eats
แน่นอนว่าคนดังได้รับเงินจำนวนมากเพื่อทำโฆษณา Uber Eats (รายงานระบุว่า Kardashian ได้รับเงินประมาณ 1.3 ล้านดอลลาร์ถึง 2 ล้านดอลลาร์สำหรับ Uber Eats Australia ของเธอ) แต่ดูเหมือนว่าดาราเหล่านี้ไม่ได้ทำแค่โฆษณาเพื่อเงินเท่านั้น
ตัวอย่างเช่น , P altrow เป็นแฟนตัวยงของ Uber Eats มาอย่างยาวนาน แม้ว่าจะไม่ได้เสนอ "Don't Eats" ก็ตาม
“เราสั่งจาก Goop Kitchen - ใน Studio City และทางฝั่งตะวันตกใน Santa Monica - ผ่าน Uber Eats เยอะมาก” นักแสดงสาวเปิดเผย“[สามีของฉัน] แบรด [ฟัลชุก] สั่ง Goop Kitchen เพื่อรับประทานอาหารกลางวันทุกวัน มิฉะนั้น เราจะทำสถานที่ในท้องถิ่นมากขึ้น - มีร้านทาโก้ที่ลูกสาวของฉันชอบ [Apple] และ [ลูกชายของฉัน] โมเสสมักจะสั่งเช่น แซนวิชไก่ร้อนๆ จากที่ไหนสักแห่ง”
และเช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ในสหรัฐอเมริกา A-lister เพิ่งเรียนรู้เกี่ยวกับ "Don't Eats" ใน Uber Eats เมื่อไม่นานมานี้ “ฉันเพิ่งรู้ว่าคุณไม่สามารถสั่งอาหารบน Uber Eats ได้!” เธออธิบาย “ฉันจะนำสิ่งนั้นไปใช้กับกิจวัตรของฉัน”
สำหรับ Coolidge ตอนแรกเธออาจคิดว่า Uber 'Don't Eats' ใน Uber Eats เป็นเรื่องตลก “เมื่อพวกเขาบอกฉันว่าพวกเขาต้องการทำสิ่งนี้ ฉันคิดว่ามันเป็นการโทรแบบเหวี่ยงๆ!” นักแสดงหญิงตั้งข้อสังเกต “แต่การทำงานกับ Uber Eats เป็นเรื่องที่เยี่ยมมาก เพราะพวกเขาทำให้สิ่งนี้กลายเป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยมจริงๆ”
เช่นเดียวกับ P altrow สารส้ม 2 Broke Girls ก็ไม่รู้ว่า Uber Eats ยังเสนอรายการที่ไม่ใช่อาหารก่อนที่จะร่วมมือกับบริษัทอีกด้วย และตอนนี้ Coolidge ได้ใช้บริการนี้มากขึ้นเรื่อยๆ เพราะมันสะดวกมากอันที่จริง นักแสดงสาวเปิดเผยว่าครอบครัวของเธอ “ใช้มันเหมือนพายุ” ในขณะที่เธอยังคงเชิญคนอื่นมาในระหว่างการประชุม Zoom ของเธอ
“คุณจะได้อะไรก็ได้; คุณสามารถหาอาหารสุนัข ผลิตภัณฑ์สำหรับสตรี … คุณสามารถส่งคนออกไปซื้อดอกไม้และเทียนได้จริง และพวกเขาจะปรากฏตัวก่อนที่คนของคุณจะมาถึง” คูลิดจ์อธิบาย และเมื่อใดก็ตามที่เธอรู้สึกว่าจำเป็นต้องสั่งของเล็กๆ น้อยๆ เช่น เครื่องสำอาง นักแสดงสาวก็ตัดสินใจใช้คำสั่งของเธอให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วยการซื้อของที่จำเป็นบางอย่างที่ไม่ใช่อาหารด้วย
“ดังนั้น คุณจึงสั่งสินค้าเพิ่ม เช่น ถุงขยะ ที่คุณรู้ว่าจำเป็นต้องใช้ เปิดตู้เสื้อผ้าของฉันแล้วคุณจะรู้ว่าฉันมีถุงขยะมาหลายวันแล้ว”
ตอนนี้ ผู้ชมอาจมีความรู้สึกผสมปนเปกับการได้เห็นดาราคนโปรดกินทุกอย่างตั้งแต่เทียนไขไปจนถึงยาดับกลิ่นในทีวี อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน Uber Eats ขับกลับบ้านข้อความ "อย่ากิน" อย่างแน่นอน