Disney's Encanto เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่เข้าฉายมากที่สุดในปี 2021 เรื่องราวแอนิเมชั่นที่บอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวเวทย์มนตร์ที่ดิ้นรนกับการสูญเสียอำนาจอย่างลึกลับในโคลอมเบีย ฉายรอบปฐมทัศน์ในเดือนพฤศจิกายนแม้จะมีข้อจำกัดเรื่องโควิด-19 และหวังว่าจะเป็นหนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับสตูดิโอในรอบหลายปี ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับความนิยมจากนักวิจารณ์ ซึ่งยกย่องความเข้าใจในวัฒนธรรมของภาพยนตร์ เพลงที่ติดหู และเรื่องราวที่อ่อนโยน ผู้ชมต่างรู้สึกยินดีกับข้อเสนอใหม่ของดิสนีย์ และชื่นชอบเพลงเหล่านี้โดยเฉพาะ (ซึ่งแต่งโดย Lin-Manuel Miranda นักแต่งเพลงของ Hamilton) ซึ่งส่งเพลงประกอบภาพยนตร์บางส่วนไปยัง US Billboard 200
ดูเหมือนว่า Encanto อาจไม่ได้ทำให้ผู้ชมหลงใหลได้มากเท่าที่สตูดิโอหวังไว้ ภาพยนตร์ดิสนีย์ขนาดนี้คาดว่าจะดึงดูดยอดขายตั๋วได้มากกว่าที่ได้รับในที่สุด สิ่งที่อยู่เบื้องหลังผลงานที่น่าผิดหวังของ Encanto ในบ็อกซ์ออฟฟิศ และ Disney จัดการเพื่อชดเชยอย่างใดหรือไม่
6 'Encanto' พบกับวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ยากลำบาก
ภาพยนตร์ของดิสนีย์มักจะบินออกจากประตูเริ่มต้นในการเปิดตัวของพวกเขา กวาดเงินไปหลายล้านอย่างง่ายดายด้วยเงินหลายล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม สำหรับ Encanto การเริ่มต้นนั้นค่อนข้างสั่นคลอน ภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องนี้เปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าด้วยเงินจำนวน 27 ล้านเหรียญในประเทศที่น่าผิดหวัง ซึ่งต่ำกว่าที่ดิสนีย์เคยคาดหวังและคาดหวังไว้หลายล้าน ภาพรวมของโลกก็ไม่ได้ดีไปกว่านี้มากนักเช่นกัน ข้อเสนอสุดวิเศษของสตูดิโอนี้ทำเงินได้ทั้งหมด 228 ล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่า Sing 2 ประมาณ 39 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นละครเพลงแอนิเมชั่นอีกเรื่องซึ่งเปิดตัวในช่วงปลายปี 2021
5 ถึงอย่างนั้น ในเดือนธันวาคม 'Encanto' ก็ติดอันดับบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลก
เป็นเวลาหลายสัปดาห์หลังจากวางจำหน่ายในเดือนพฤศจิกายน Encanto ครองตำแหน่งบ็อกซ์ออฟฟิศระดับโลก ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จในดินแดนอเมริกาเหนือ ยุโรป และตลาดเกิดใหม่ในเอเชีย และครองตำแหน่งสูงสุดชั่วขณะ โดยรักษาระดับความแข็งแกร่งในเดือนต่อๆ มา
ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลก $224, 000, 000 ในสหรัฐอเมริกา เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดอันดับที่ 15 ของปี 2021 เท่านั้น โดยแซงหน้า Sing 2 โดยสองอันดับในการจัดอันดับตาม Box Office โมโจ
4 'Encanto' ไม่ได้ผลเท่าที่ควร
รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์อาจดูเหมือนประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม แต่ผลลัพธ์นี้ก็สร้างความผิดหวังให้กับสตูดิโออย่างไม่ต้องสงสัยหลังจากผลิตมาหลายปี ภาพยนตร์ของดิสนีย์มักมีงบประมาณสูงมาก และแม้ว่า Encanto จะยังไม่ได้รับการเปิดเผยอย่างเป็นทางการ แต่ก็น่าจะอยู่ระหว่าง 120-150 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้ความผิดหวังนี้ในมุมมอง Moana ซึ่งเปิดตัวในปี 2559 ทำเงินได้ 645 ล้านดอลลาร์ในงบประมาณเดียวกันกับ Encanto ในขณะที่ Frozen ทะลุหลักพันล้านดอลลาร์ดิสนีย์หวังที่จะคืนการลงทุนหลายครั้ง แต่กลับล้มเหลวที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าแทน
3 แต่หนังสร้างกระแสในรูปแบบอื่น
แม้ว่ายอดขายตั๋วจะน้อยกว่าที่ต้องการมาก แต่ Encanto ก็ได้พิสูจน์ตัวเองว่าประสบความสำเร็จในด้านอื่นๆ อีกหลายประการ สิ่งหนึ่งที่น่าประหลาดใจกว่านั้นคือความสำเร็จของเพลงประกอบภาพยนตร์ วาไรตี้กล่าวว่าภาพยนตร์เรื่อง "We Don't Talk About Bruno" ที่โดดเด่นของภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นเพลงดิสนีย์เพลงแรกในรอบเกือบสามทศวรรษที่ขึ้นสู่จุดสูงสุดในรายการ Hot 100 ของ Billboard ดิสนีย์ยังไม่ถึงจุดสูงสุดในชาร์ตเพลงป๊อปมาเป็นเวลากว่า 30 ปีแล้ว นับตั้งแต่ 'A Whole New World' จากภาพยนตร์เรื่อง Aladdin คลิปเพลงมียอดวิวหลายร้อยล้านวิวบน YouTube!
2 'Encanto' ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ใน Disney+
แม้ว่าลูกค้าจะไม่ได้แห่กันไปที่โรงภาพยนตร์เพื่อดู Encanto แต่พวกเขาก็เข้าสู่ระบบ Disney+ เพื่อดูการเพิ่มเติมล่าสุดของแพลตฟอร์ม ซึ่งเปิดตัวหนึ่งเดือนหลังจากรอบปฐมทัศน์ของละครมันกลายเป็นคุณสมบัติที่มีคนดูมากที่สุดในไซต์ โดยติดอันดับการจัดอันดับอันทรงเกียรติของ Nielsen ด้วยการรับชมมากกว่า 1.5 พันล้านนาที นี่เป็นความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่สำหรับดิสนีย์ที่พยายามเอาชนะ Netflix ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในการดูออนไลน์
1 การขายสินค้า 'Encanto' ก็น่าแปลกใจเช่นกัน
สินค้าดิสนีย์เป็นอีกหนึ่งรายได้มหาศาลของบริษัท ทุกๆ ปีมีการใช้เงินหลายล้านเพื่อซื้อตุ๊กตา ชุด ดีวีดี และรายการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ยอดนิยม ทั้งทางออนไลน์และในร้านค้าของดิสนีย์อย่างเป็นทางการ Encanto พบว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ แต่อาจไม่ใช่อย่างที่ดิสนีย์คาดหวัง
ตุ๊กตาสไตล์เจ้าหญิงมักจะขายดีที่สุด แต่สำหรับ Encanto ตัวละครที่น่าประหลาดใจก็ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่เด็กๆ Luisa พี่สาวของ Mirabel ที่ได้รับพรจากพลังอันยิ่งใหญ่ เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดสำหรับแฟนหนังวัยรุ่น โดยปล่อยให้ Isabella (ตัวละครในสไตล์เจ้าหญิงแบบดั้งเดิม) อยู่ท่ามกลางฝุ่นธุลีสินค้าของ Luisa Madrigal ขายได้เหนือกว่าน้องสาวของเธออย่างก้าวกระโดด พิสูจน์ให้เห็นว่าเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ไม่ได้ต้องการแค่ตุ๊กตาสุดเก๋สำหรับคอลเล็กชั่นของพวกเขา!
