ไม่มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นใช้จ่ายใกล้กับตัวเลขนี้
กับคู่แข่งจำนวนมากที่พยายามจะเป็นฆาตกรของ Netflix คนต่อไป เช่น Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะรักษาสถานะผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมนี้ไว้ได้นาน ถึงเวลาแล้ว
ปีที่แล้ว พวกเขาลงทุนน้อยกว่างบประมาณปี 2020 เพียง 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และส่งผลให้บริการเนื้อหาต้นฉบับมีสถิติ 802 ชั่วโมง
เราเห็นการเพิ่มใหม่เช่น The Witcher ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายให้กับเกม The Witcher 3: Wild Hunt ส่งผลให้มีฐานผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดสำหรับนิยายเกี่ยวกับเกมนับตั้งแต่เริ่มต้นเมื่อ 5 ปีที่แล้ว
เงินจำนวนมหาศาลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับมากขึ้น รวมถึงข้อตกลงกับ Nickelodeon ซึ่งหลายๆ คนมองว่าเป็นหนทางที่จะแข่งขันกับ Disney+ สำหรับภาพยนตร์คลาสสิกยุค 90 และทีวีต้นฉบับใหม่เช่นกัน ทั้งหมดมีเฉพาะใน Netflix
อีกหนึ่งการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมของ Netflix คือการเซ็นสัญญาระยะเวลาหลายปีกับ David Benioff และ D. B. Weiss ผู้ซึ่งทำข้อตกลงหลังจากถูกหลอกให้ออกจาก Star Wars ไตรภาคที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่ แปลกที่พวกเขาจบ Game of Thrones แต่เนิ่นๆ เพื่อทำงานกับ Disney เพียงเพื่อเปลี่ยนไปใช้ Netflix อย่างรวดเร็ว…
ที่เกี่ยวข้อง: ทำไมต้องเป็น House of Dragon? และสิ่งที่คาดหวังจาก GOT Spin-Off
บางทีพวกเขาอาจมีความคิดที่ถูกต้อง ท้ายที่สุดแล้ว Netflix ก็ใช้เงินมากกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ ถึงแปดเท่า และมากกว่าที่คู่แข่งทั้งหมดรวมกัน Disney ใช้เงิน 2 พันล้านดอลลาร์ในคอนเทนต์ของ Disney Plus ในปี 2020 และเนื่องจาก Amazon ยังไม่ได้ประกาศงบประมาณสำหรับปี 2020 เราจึงสามารถคาดหวังบางอย่างได้เกือบ 7 พันล้านดอลลาร์ที่พวกเขาใช้ไปกับ Prime Video ในปีที่แล้ว
ทำไมการใช้จ่ายจำนวนมากในเนื้อหาจึงจะได้ผล
คุณอาจจำสุภาษิตโบราณที่ว่า Content is king. Netflix ครองการสตรีมออนไลน์ตั้งแต่บุกเบิกมานานกว่าทศวรรษที่ผ่านมา และกลายเป็นขุมพลังด้านเนื้อหา พวกเขากำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อรักษาตำแหน่งสูงสุด เพื่อให้ได้ผู้ชมมากขึ้น และเพื่อให้พวกเขาสนใจ แม้ว่า Apple และ Disney จะขู่ว่าจะท้าทาย พวกเขายังห่างไกลจากการแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Netflix นั่นคือ Amazon ไพร์ม.
ใช่แล้ว Netflix มีฐานสมาชิกเพิ่มขึ้น 158 ล้านคน เทียบกับ Amazon ที่มีไม่ถึง 100 ล้านคน พวกเขามีความก้าวหน้าอย่างมากในตลาดต่างประเทศ ทั่วยุโรป เอเชียแปซิฟิก ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา พวกเขายังทำงานกับเนื้อหาภาษาท้องถิ่นดั้งเดิม 130 ซีซันสำหรับตลาดเหล่านี้
เนื้อหาคือราชา
Netflix รู้ตั้งแต่เนิ่นๆ: หากการสตรีมออนไลน์ทำได้ดี ก็ต้องใช้เวลาก่อนที่สื่อยักษ์ใหญ่จะสร้างบริการของตัวเอง และนั่นก็หมายถึงการสูญเสียความได้เปรียบดังนั้นแม้ว่าพวกเขาจะเริ่มต้นเพียงในฐานะผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา แต่ก็ใช้เวลาไม่นานสำหรับพวกเขาในการเริ่มผลิตภาพยนตร์และรายการของตนเอง
Netflix รู้ดีว่า Disney และ Warner Media จะเริ่มลบเนื้อหาออกจาก Netflix เพื่อสตรีมบนแพลตฟอร์มของตัวเอง ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างไลบรารีเนื้อหาต้นฉบับขึ้นมา แทนที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับรายการเก่าอย่าง Friends หรือ The Office พวกเขาต้องการสร้างภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของตัวเอง พวกเขายังคงจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตสำหรับรายการเก่าเช่น Seinfeld เนื่องจากพวกเขาเข้าใจว่าผู้คนจำนวนมากต้องการสตรีมรายการและภาพยนตร์เรื่องโปรดของพวกเขา แต่ความตั้งใจที่จะให้เนื้อหาที่มีคุณภาพแก่ผู้ชมในประเภททีวีและภาพยนตร์หลายประเภทยังคงเหมาะสม.
สิ่งนี้ก็ไม่มีเช่นกัน: ในปี 2019 ด้วยคลื่นลูกใหม่ของรายการดั้งเดิม จำนวนการเสนอชื่อชิงรางวัลออสการ์และลูกโลกทองคำที่ได้รับจาก Netflix ได้แสดงให้เห็นความสามารถของเครือข่ายในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ
ค่าใช้จ่ายสูงของ Netflix หมายความว่าพวกเขาสูญเสียเงินไป และคาดว่าจะเป็นเช่นนี้ไปอีกสองสามปีอย่างไรก็ตาม ปี 2020 จะเห็นการปรับปรุงบางส่วนด้วยอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 16% ในปี 2020 การสร้างเนื้อหาควรนำมาซึ่งผลกำไรมหาศาลและอัตรากำไรที่สูงขึ้นจากตลาดต่างประเทศและจากสหรัฐอเมริกาเช่นกัน นี่เป็นกรณีในละตินอเมริกาแล้ว แม้ว่าจะมีราคาที่ต่ำกว่าที่นั่น
การครองที่ 1 ไม่ใช่เรื่องง่าย ในทะเลมีฉลามมากมาย เราจึงไม่คิดว่า Netflix จะเดินเรือได้อย่างราบรื่น โดยเฉพาะกับตัวแปรจากตลาดหุ้น แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าด้วยการไล่ตามการเขียนโปรแกรมดั้งเดิมพร้อมกับฐานสมาชิกขนาดใหญ่และการปรากฏตัวที่เพิ่มมากขึ้นในเวทีระหว่างประเทศ อย่างน้อยก็ในอนาคตอันใกล้ที่พวกเขาจะอยู่เหนือการแข่งขัน จากสิ่งที่เราได้เห็น พวกเขาจะขยายฐานสมาชิกให้มากขึ้นและสามารถแข่งขันกับราคาและเพิ่มรายได้ในที่สุด
