ในปี 2020 เทย์เลอร์ สวิฟต์เซอร์ไพรส์แฟนๆ ด้วยสตูดิโออัลบั้มเต็มความยาวไม่ใช่แค่หนึ่งแต่ถึงสองอัลบั้ม และพวกเขาก็คลั่งไคล้ แน่นอน เทย์เลอร์รู้ดีว่า 'คตินิยม' และ 'เอเวอร์มอร์' จะยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อครั้งแรกที่เซอร์ไพรส์อย่างสมบูรณ์ ซึ่งอาจอธิบายได้ว่าทำไมนักร้องถึงสร้างสินค้าเมื่อเตรียมการเปิดตัว 'คติชนวิทยา'
เพื่อนดาราหลายคนได้รับเสื้อคาร์ดิแกนของ Taylor Swift เมื่อซิงเกิ้ลแรกของเธอจาก 'Folklore' ออกมา; มันเชื่อมโยงอย่างชัดเจนกับซิงเกิ้ลนำของเธอ (และเป็นหนึ่งในเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุด), 'Cardigan' แต่มีปัญหาอยู่อย่างหนึ่ง
ทันทีที่เสื้อคาร์ดิแกนของ Taylor Swift เริ่มครอบตัดบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์อื่นก็มีปัญหากับการออกแบบ และความขัดแย้งก็เริ่มก่อตัว
การออกแบบเสื้อสเวตเตอร์คาร์ดิแกนของ Taylor Swift กลายเป็นคำถาม
ในขณะที่ดาราส่วนใหญ่ชอบเสื้อสเวตเตอร์ แต่ก็มีปัญหาอยู่อย่างหนึ่ง โลโก้ที่เห็นได้ชัดว่าเทย์เลอร์และทีมของเธอออกแบบซึ่งอ่านว่า 'อัลบั้มนิทานพื้นบ้าน' นั้นคล้ายกับโลโก้ของธุรกิจที่มีอยู่แล้วที่ชื่อว่า The Folklore
มันคล้ายกันมากพอที่จริง ๆ แล้วตอนที่อัลบั้มของเทย์เลอร์หลุด บริษัท The Folklore ยังได้รับอีเมลจากแฟน ๆ ที่ซื้ออัลบั้มนี้ (และมีปัญหาด้านเทคนิคด้วย) ผู้คนที่ใกล้ชิดกับเจ้าของบริษัทเริ่มชี้ให้เห็นถึงสินค้าของเทย์เลอร์ให้เธอฟัง และเหตุการณ์ต่างๆ ก็เริ่มก่อตัวขึ้น
เจ้าของนิทานพื้นบ้าน Amira Rasool ไม่มีความสุข
ตอนแรก Amira Rasool ผู้ก่อตั้ง The Folklore ไม่คิดว่าอัลบั้มของ Taylor Swift หรือการสร้างแบรนด์เป็นปัญหา คำว่า 'คติชนวิทยา' ไม่ได้เป็นเครื่องหมายการค้า แต่ความคล้ายคลึงกันของโลโก้ดูเหมือนจะสร้างความสับสนให้กับผู้ติดตามของเทย์เลอร์และผู้คนที่กำลังเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ The Folklore
นอกจากนี้ Rasool ตั้งข้อสังเกตว่าเธอกำลังวางแผนสายการผลิตเสื้อผ้าที่จะนำโลโก้ของแบรนด์ไปใช้ และอัลบั้มของ Taylor ที่หล่นลงมาทำให้เธอกังวลว่าเธอจะถูกกล่าวหาว่าลอกเลียนดารา แทนที่จะทำตรงกันข้าม นอกจากนี้ เจ้าของบริษัทกล่าวว่าเธอเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า 'นิทานพื้นบ้าน' ซึ่งหมายความว่าเทย์เลอร์อาจกำลังละเมิดสิทธิ์ของบริษัท
ทีมของ Taylor Swift ตอบสนองอย่างไร
ในขณะที่ผู้แสดงความคิดเห็นออนไลน์จำนวนมากคิดว่าทีมของเทย์เลอร์น่าจะรู้ดีไปกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยไม่ทำการตรวจสอบสถานะ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบสินค้าที่มีอยู่ด้วยการสร้างแบรนด์ที่พวกเขาต้องการ มันเป็นความผิดของเทย์เลอร์จริงหรือ
ส่วนใหญ่เถียงว่าไม่ใช่ แต่นักร้องก็ยังต้องแก้ไขอยู่ดี เสื้อคาร์ดิแกนของ Taylor Swift ปล่อย 'the' ออกจากโลโก้ทันที และ Swift เองก็ทวีตตอบกลับ Amira เพื่อขอโทษและบริจาค
ราซูลเป็นนักการทูตในการให้สัมภาษณ์กับ InStyle เกี่ยวกับเรื่องนี้ โดยเธอหวังว่าเทย์เลอร์จะทำในสิ่งที่ถูกต้องในการทำให้อากาศปลอดโปร่ง แต่ความคิดเห็นของเธอบน Twitter ในวันถัดไปได้เน้นย้ำมุมมองของเธอในประเด็นนี้
Amira Rasool ตอบสนองต่อเทย์เลอร์อย่างไร
Amira Rasool มีความคิดเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับปัญหาทั้งหมด และเธอไม่กลัวที่จะพูดถึงธุรกิจของเธอหรือความพยายามของเธอเองที่จะเข้าใจประเด็นนี้
ประการหนึ่ง Rasool กล่าวว่าเธอเปิดรับการสัมภาษณ์ แต่เพียงเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับธุรกิจของเธอ ไม่ใช่อัลบั้มของ Taylor (ซึ่งเธอบอก InStyle ว่าเธอยังไม่ได้ฟังเมื่อการโต้เถียงนี้จบลง) แม้ว่าหลายคนจะคิดว่าเธอร่วมงานกับเทย์เลอร์ สวิฟต์บนเสื้อสเวตเตอร์คาร์ดิแกน แต่ราซูลก็ไม่ตื่นเต้นกับสปอตไลต์เลย
เธอเขียนบน Twitter ว่า "ฉันสร้าง @TheFolklore เพื่อให้เป็นเวทีสำหรับนักออกแบบจากแอฟริกาและพลัดถิ่นเพื่อเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ไม่ควรพาดหัวคนดังมาให้คุณเริ่มพูดถึงสิ่งที่เราเป็นในที่สุด กำลังทำ."
ในสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นการแย่งชิงข้อเสนอบริจาคของเทย์เลอร์ Rasool ยังเขียนว่า "@TheFolklore เป็นธุรกิจ ไม่ใช่องค์กรการกุศล เราไม่รับบริจาค แต่ขณะนี้เรากำลังดำเนินการอยู่ เพิ่มทุน."
คติชนตราคืออะไร
แฟน ๆ เทย์เลอร์ สวิฟต์หลายๆ คนต่างก็จดจ่ออยู่กับการได้เสื้อสเวตเตอร์คาร์ดิแกนที่ตัดต่อแล้วออกมาโลดแล่นในอัลบั้ม แต่ผู้ติดตามของ Amira Rasool ต่างก็สนใจในสิ่งที่พวกเขาเคยเป็นมาตลอด นั่นคือภารกิจของบริษัทของเธอ
บริษัท "รวบรวมแบรนด์ดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์และเกิดใหม่จากแอฟริกาและพลัดถิ่น" และจัดลำดับความสำคัญในการโปรโมตนักออกแบบและศิลปินชาวแอฟริกัน ในปี 2564 Rasool ได้ให้สัมภาษณ์กับ Fast Company เพื่อหารือเกี่ยวกับที่มาและพันธกิจของบริษัท โดยเน้นถึงการเป็นหุ้นส่วนใหม่ที่บริษัทสร้างขึ้น ซึ่งจะช่วยให้เติบโตมากขึ้นตามค่านิยมที่มีอยู่
ในการสัมภาษณ์นั้น Amira ย้ำอีกครั้งว่าบริษัทของเธอไม่เกี่ยวกับการกุศล แต่เป็นการโปรโมตครีเอทีฟโฆษณาที่มีพรสวรรค์ซึ่งผลิตภัณฑ์ไม่เคยพบในตลาดต่างประเทศมาก่อน แน่นอนว่าการสัมภาษณ์ครั้งนั้นไม่ได้กล่าวถึงเสื้อสเวตเตอร์คาร์ดิแกนของเทย์เลอร์ สวิฟต์ หรือการโต้เถียงทั้งหมด
