ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์และรายการทีวีที่ได้รับรางวัลไม่เพียงพอ หรือเหล่าคนดังจำเป็นต้องเพิ่มรายได้จากโฆษณาทางทีวีจริง ๆ หรือไม่
แฟนๆ เริ่มสงสัยจริงๆ ว่าคนดังระดับ A มาปรากฏตัวในสปอตทีวีเพราะพวกเขาต้องการหรือไม่ หรือเพราะมีกลอุบายทางจิตวิทยาแปลกๆ ในการเล่นเพื่อให้ผู้บริโภคซื้อเพิ่ม… ดีทุกอย่าง
งานเชิงพาณิชย์เป็นเรื่องง่ายสำหรับ A-Listers
เหตุผลหนึ่งที่ดาราหลายคนเลือกตะลุยงานโฆษณา? อาจเป็นได้ว่าสปอตโฆษณาทางทีวีทำเงินได้ง่ายเมื่อเทียบกับโปรเจ็กต์ระยะยาว ตั้งแต่ตารางการถ่ายทำภาพยนตร์ที่ทรหด ไปจนถึงซิทคอมที่ต้องทำทั้งซีซัน
นอกจากนี้ยังมีเซเลบประเภทอื่น เช่น นักดนตรี จำเป็นต้องปั่นเพลงต่อไปเพื่อสร้างรายได้ในหลายกรณี แน่นอนว่านั่นไม่ได้อธิบายว่าทำไม ตัวอย่างเช่น Drake เลือกที่จะปรากฏในโฆษณา State Farm กับ Jake ตัวใหม่
บางทีการถ่ายโฆษณาบางทีก็สนุกนะ? นอกจากนี้ Drake น่าจะได้รับค่าธรรมเนียมที่สูงมาก แต่เห็นได้ชัดว่า State Farm สามารถจ่ายเขาได้
บางโฆษณาหมายถึงการทำงานที่มั่นคง
ในขณะที่ดาราดังมักจะไม่ดิ้นรนเพื่อหางานที่ร่ำรวย แต่โฆษณาสามารถให้แหล่งรายได้ที่มั่นคงกว่านั้นก็จริง แต่พวกเขายังให้เหล่าเซเลบเปิดรับแฟนๆ ของพวกเขาอย่างต่อเนื่องและผู้ชมที่มากขึ้นที่อาจเริ่มพัฒนาความภักดีต่อแบรนด์ – ทั้งกับสิ่งที่เซเลบขายและตัวเซเลบเอง
แน่นอนว่างานโฆษณาไม่ได้เป็นไปตามแผนเสมอไป แม้แต่ A-listers แม้ว่าการรับประกันของ Drake เป็นเรื่องตลก แต่ผู้ชมกลับไม่ตื่นเต้นกับ Khloe Kardashian ที่เกี่ยวข้องกับ True ในโฆษณายาไมเกรนของเธอ
แต่ดาราคนอื่นกลับสวนทางกัน นำแสดงโดยโฆษณาทางทีวีก่อนที่จะกลายเป็น A-listers ตัวจริง และประเด็นก็คือ นักแสดงที่ปิดบังก่อนหน้านี้จำนวนมากกลายเป็นที่ต้องการตัวมากขึ้นเพราะความสามารถในการแสดงของพวกเขาในโฆษณา
ตัวอย่างเช่น ภรรยาจากโฆษณา 'Jake from State Farm' มีประวัติย่อของฮอลลีวูดที่ยาวขึ้นซึ่งเติบโตขึ้นเพียงเพราะเธอปรากฏตัวเป็นภรรยาที่สวมเสื้อคลุมอาบน้ำที่น่าสงสัยตอนสามโมงเช้า
ทำไมบริษัทถึงจ้าง A-Listers เพื่อโฆษณา
มันสมเหตุสมผลแล้วที่คนดังต้องการเงินเดือนที่สบายๆ การประชาสัมพันธ์เล็กน้อยและการมองเห็นที่มากขึ้น และอาจถึงกับได้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์บางอย่าง แต่ทำไมบริษัทชื่อดังถึงลงทุนในดาราระดับสูงเพื่อโฆษณา
เพราะว่าวิทยาศาสตร์ การวิจัยยืนยันว่าการรับรองผู้มีชื่อเสียงเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดสมัยใหม่เพราะมีประสิทธิภาพในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ เมื่อเวลาผ่านไป ผลการศึกษายืนยันว่า "มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการใช้คนดังในโฆษณาและการปรับปรุงผลกำไรของบริษัท"
ดังนั้นแม้ว่าบริษัทจะต้องจ่ายเงินเป็นตันๆ เพื่อจะได้เซเลบมาเป็นตัวแทนของแบรนด์ แต่ก็มักจะคุ้มค่ากับการลงทุน