ทุกๆปีดูเหมือนว่า Super Bowl จะพยายามเอาชนะตัวเองแทบทุกครั้ง และทุกปีก็เป็นเช่นนั้น ไม่ต้องพูดถึง งานนี้ไม่เคยพลาดที่จะดึงดูดผู้มีความสามารถชั้นนำทุกปีสำหรับการแสดงช่วงพักครึ่ง
ในอดีต นักแสดงได้แก่ Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars และอื่นๆ อีกมากมาย จากนั้น การแสดงในช่วงพักครึ่งของปี 2022 ก็ได้พาดหัวข่าวโดย Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar และ Eminem (ซึ่งจบเซ็ตด้วยการคุกเข่าอย่างเป็นการโต้เถียง)
ในขณะเดียวกัน ซูเปอร์โบวล์ก็มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการนำเสนอโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดบางส่วนในประวัติศาสตร์อเมริกา ตัวอย่างเช่น ใครจะลืมช่วงเวลาที่ Timothée Chalamet กลายเป็น Edward Scissorhands สำหรับโฆษณา Cadillac ในปี 2021 ได้บ้าง
เห็นได้ชัดว่าโฆษณา Super Bowl เป็นอย่างอื่น แต่มันต้องแพงขนาดนี้จริงเหรอ
ประวัติโดยย่อของโฆษณาซูเปอร์โบวล์
อาจเป็นเรื่องยากที่จะเชื่อ แต่ธุรกิจโฆษณา Super Bowl มีมานานกว่า 50 ปีในวันนี้ ซูเปอร์โบวล์เริ่มโฆษณาเมื่อมีการจัดการแข่งขันนัดแรกในปี 1967 ในขณะนั้น ทั้ง NBC และ CBS กำลังออกอากาศเกมและเครือข่ายเหล่านี้เรียกเก็บเงิน $75, 000 และ $85,000 เป็นเวลา 60 วินาทีตามลำดับ
แม้ว่าเครือข่ายจะมีเงินสดมากมาย (ดเวย์น จอห์นสันน่าจะทำธนาคารเป็นผู้ประกาศในปี 2565) แต่ก็มองหาอีกมาก
ในขณะเดียวกัน ดูเหมือนว่าบริษัทที่สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนปล่อยโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้นั้นไม่ใช่ใครอื่นนอกจาก Apple ซึ่งออกมาพร้อมกับโฆษณา 1984 ของพวกเขาสำหรับ Super Bowl 18 ตั้งแต่นั้นมา Super Bowl ก็กลายเป็นมากกว่า แค่พื้นที่โฆษณาอื่น แต่กลับมีความหมายเหมือนกันกับการจดจำแบรนด์ชั้นนำและสิทธิในการโอ้อวดเท่าที่โฆษณาไป เป็นที่ที่จะได้เห็น
โฆษณา Super Bowl เหล่านี้ราคาเท่าไหร่
พูดได้อย่างปลอดภัยว่าอัตราโฆษณา Super Bowl เติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปี 1967 อันที่จริงในปี 1995 ค่าใช้จ่ายได้เกิน 1 ล้านเหรียญแล้ว ตาม NBC อัตราสำหรับสปอต 30 วินาทีเพิ่มขึ้นเป็น 4.25 ล้านดอลลาร์ในปี 2558 และตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 5.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2564
ดังที่เห็นได้จากจำนวนบริษัท (ซึ่งรวมถึง Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide และ Hyundai เป็นต้น) ที่ได้ใช้เงินจำนวนมากสำหรับโฆษณาเหล่านี้
และในขณะที่บริษัทเหล่านี้บางแห่งตัดสินใจที่จะหยุดการใช้จ่าย Super Bowl ในปี 2021 เนื่องจากการระบาดของ COVID-19 ดูเหมือนว่าหลายๆ บริษัทจะกลับมาในปี 2022 และโฆษณาของพวกเขาก็ใหญ่ขึ้น (และมีราคาสูงกว่า) กว่าที่เคยเป็นมา
แล้วทำไมโฆษณาซูเปอร์โบวล์ถึงแพงจัง
อัตราโฆษณาในซูเปอร์โบวล์มักจะสูงกว่างานอื่นๆ เพราะสามารถรับประกันได้ว่าแบรนด์จะได้รับความสนใจอย่างมาก แม้ว่าโฆษณาจะออกอากาศเพียง 30 หรือ 60 วินาทีก็ตามตามการประมาณการ มีคนอย่างน้อย 91.63 ล้านคนเข้ามาดูเกมระหว่างแทมปาเบย์ไฮเวย์และแคนซัสซิตี้ชีฟส์ในปี 2564
ด้วยปัจจัยการรับชมแบบดิจิทัล เชื่อว่ายอดผู้ชมอาจสูงถึง 102.1 ล้าน ที่ทำให้ Super Bowl เป็นหนึ่งในงานที่มีผู้ชมมากที่สุดแห่งปีอย่างง่ายดาย
ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณาที่มีการใช้จ่ายสูงเหล่านี้จะได้รับประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมหลังจากเกม เนื่องจากโฆษณา (และบางครั้งก็เป็นดารา) ยังคงสร้างกระแส ดังนั้น แม้จะต้องใช้เงินหลายล้าน แต่แบรนด์อย่าง Coca-Cola, McDonald's และอื่นๆ อีกมากมายเชื่อว่าพวกเขายังคงได้รับข้อเสนอที่ดีในตอนท้าย
หนึ่ง A-Lister ยังไม่ร้อนถึงโฆษณาซูเปอร์โบวล์ราคาแพงเลย
และในขณะที่หลายๆ บริษัทอาจเชื่อว่าการใช้จ่ายเงินหลายล้านเพื่อโฆษณา Super Bowl นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย นักแสดงและนักธุรกิจ Ryan Reynolds กำลังคิดต่างออกไป ดารา Daredevil มักจะพูดถึงความรู้สึกของเขาที่มีต่อโฆษณา Super Bowl ตั้งแต่เข้ามาเป็นเจ้าของผู้ให้บริการเซลล์ราคาประหยัด
ที่กล่าวมา น่าสังเกตว่า Mint ได้เข้าร่วมโฆษณา Super Bowl อย่างน้อยหนึ่งครั้ง ย้อนกลับไปในปี 2019 เมื่อบริษัทตัดสินใจเน้นที่นมแบบก้อน แม้ว่า Reynolds จะเป็นเฮฮา แต่ A-lister ก็ไม่สามารถให้เครดิตกับมันได้เนื่องจาก Reynolds เพิ่งเป็นเจ้าของบริษัทในปลายปีนั้น
ตั้งแต่นั้นมา นักแสดงได้พูดเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาในช่วงซูเปอร์โบวล์ เพื่อให้มิ้นท์สามารถส่งต่อเงินออมให้กับลูกค้าได้มากขึ้น อันที่จริงแล้ว สำหรับปีนี้ บริษัทได้ออกโฆษณาชื่อ Upcycled ซึ่งมันพลิกภาพเก่าจากโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2021
นอกจากนี้ มิ้นท์ยังเลือกที่จะออกอากาศโฆษณาในช่องก่อนเกมที่เก่ากว่ามาก เพื่อรับประกันว่าบริษัทจะประหยัดโฆษณาได้มากกว่าเดิม Aron North CMO ของ Mint Mobile ให้สัมภาษณ์กับ Fierce Wireless “เรามักจะมองหาวิธีลดต้นทุนของเราอยู่เสมอ เพื่อที่เราจะสามารถส่งต่อเงินที่ประหยัดไปให้กับผู้บริโภคได้”
ที่กล่าวไว้ มันก็คุ้มค่าที่จะชี้ให้เห็นว่า Reynolds ได้เข้าร่วมในโฆษณา Super Bowl ในปีนี้ สำหรับผู้เริ่มต้น เขาปรากฏตัวในโฆษณาของ Netflix ซึ่งนำเสนอภาพยนตร์ที่กำลังจะมีขึ้นของเขา The Adam Project (นักแสดงยังรวมถึง Jennifer Garner, Zoe Saldana และ Mark Ruffalo )
ในขณะเดียวกัน นักแสดงยังยืนยันว่าเขาให้เสียง Grimace ในโฆษณา Can I Get Uhhhhhhhhhhh ของ McDonald